Пивной бренд и банк впервые в истории заколлабились, чтобы призвать молодежь возвращать бутылки
В мире существует недостаток стекла. Это было проблемой для Pilsen, пива номер один компании AB InBev в Перу.
Очевидным ответом было сделать свою стеклянную бутылку, которая больше всего продается, подходящей для возвращения. Каждая возвращенная бутылка вознаграждалась 50 центами. Но это была только часть решения. Агентство Fahrenheit DDB могло предложить гораздо больше.
Пивной бренд заколлабился с банком номер один в Перу — BCP.
14 августа 2023 года вся страна проснулась от неожиданности: «Р» на всех вывесках банка BCP была заменена на знаменитую «Р» логотипа Pilsen. Затем люди были удивлены еще одним изменением. «Р» на этикетках пива было заменено на «Р» от BCP. Через несколько часов Fahrenheit DDB и Pilsen запустили BCPilsen.com — платформу с различными функциями, специально разработанными для поощрения молодежи возвращать бутылки и экономить деньги.
Там они нашли ситком с участием самых популярных актеров их поколения, видеоигру о сбережениях и сдаче бутылок, уроки сбережений, которые вознаграждали людей деньгами после прохождения, и впервые в Перу — банковское приложение, которое позволяло друзьям экономить вместе ради общей цели.
