KFC «выбил» зубы полковнику Сандерсу
Что происходит, когда вы превращаете одно из самых известных лиц в мире в хоккейного игрока?
В этом сезоне KFC Canada и креативное агентство Courage именно это и делают, удаляя два передних зуба полковника с помощью хоккейной ленты в шутливой кампании, которая доказывает, как простое изменение может сказать все о преданности бренда игре.
Хоккейная улыбка теперь является частью образа полковника, поскольку хоккей является одной из самых больших страстей Канады.
В рекламных роликах хоккейные болельщики и сотрудники KFC шутливо рисуют зубы полковника на вывесках и ведрах, но на этом креатив не заканчивается.
Улыбка полковника появилась на вывесках магазинов, ведрах, упаковке, наружной рекламе, в социальных сетях и на экранах стадиона — фактически на всех точках контакта бренда с игрой.
KFC удалось искусно вплести национальную страсть к хоккею в собственную айдентику, превратив полковника Сандерса в настоящего фаната игры. Это пример того, как бренд может говорить с людьми на их языке — и делать это с улыбкой, пусть даже немного беззубой.
Это не в первый раз, когда бренд меняет облик своего маскота. Ранее KFC заменил веселое выражение лица полковника серьезным.
