Для креативщиков создали жуткий словарь рекламного жаргона
Упыри, оборотни, вампиры… все эти ужасные существа появляются в это время года, но в тени рекламной индустрии скрывается гораздо более страшное существо — жаргон.
Изданная накануне Хэллоуина, книга «The Ad Dictionary: A Collection of Scary Words That Should Not Be Scary» от Кэти Рейд, креативного директора Founders Agency и преподавателя Miami Ad School, придает непонятным словам жуткого оттенка, определяя самые страшные и запутанные слова и фразы отрасли более простым — и соответственно жутким — способом.
Записи в книге взяты не только из собственных почтовых ящиков, старых презентаций и чатов Slack, но и опроса в Instagram и реальных разговоров с коллегами, младшими сотрудниками и стажерами.
Несколько экземпляров первого издания книги будут подписаны для нескольких смельчаков специальными чернилами, созданными из буквальной крови, пота и слез Кэти, собранных в течение творческого процесса.
Книга имеет готический дизайн, вдохновленный викторианской эпохой. Это было сделано, чтобы соответствовать «таинственной, несколько угрожающей силе», которую, кажется, имеют слова на первый взгляд.
Добавив, что книга имеет целью заменить страх и молчаливую панику «кивание головой на совещаниях» ясностью и юмором, Кэти позиционирует книгу как инструмент, который «отрасль отчаянно требует», чтобы предотвратить отторжение новых талантов из-за жаргона.
