«Музеи сегодня конкурируют с Pornhub», — Александр Смирнов на X-Ray Marketing Conference

На X-Ray Marketing Conference креативный директор и партнер Tabasco Александр Смирнов рассказал о ребрендинге Национального музея истории Украины.  Делимся с вами ключевыми инсайтами выступления.

О цели брендинга 

Брендинг должен решать задачу коммуникации. Это не логотип, не набор букв ил веселая картинка. Это смысл, концепция. Поэтому, взявшись за ребрендинг главного музея страны, мы начали моделировать ситуацию и задавать вопрос: что мы хотим сказать? Начав игру с буквами, мы поняли, что музей истории легко сокращается до четырех букв МІСТ. А дальше разобрали, как это передает смысловую наполненность. 

Современный музей — это EDUtainment (образование+развлечение). Он конкурирует с Pornhub, с X-Ray Marketing awards — это все те развлечения, куда люди инвестируют время. 

О коммуникации с клиентом

Прежде, чем приступить к работе, мы знакомимся с decision makers и если понимаем, что с этими людьми дела иметь нельзя, то не беремся за проект. 

Підписуйтесь на наc в Telegram

Мы познакомились с менеджментом музея и поняли, что это молодые крутые люди, которые видят современные музеи также, как и мы. 

Если у вас с заказчиком расходятся взгляды на современный дизайн, то вам не по пути.

Еще одним важным моментом было для нас после презентации концепции топ-менеджменту, пообщаться с сотрудниками. Мы встречались со всей командой и объясняли ценность концепции. 

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Более подробно о подходе TABASCO к ребрендингу Национального исторического музея смотрите в видео.