Медийная реклама в интернете: итоги 2019 года от Admixer

Admixer поделился внутренними данными по диджитал-рекламе, которые могут помочь в планировании 2020. 

Підписуйтесь на наc в Telegram

Если сравнивать затраты на различные категории товаров в диджитал и ТВ рекламе, то видно, что хоть и с разными показателями, но Топ-3 и там и там одинаковый («другое» не в счет). Только на ТВ акцент шел в последовательности «медицина», «продукты/напитки», «гигиена/быт.химия», а в диджитал — «продукты/напитки», гигиена/быт.химия», «медицина». Дальше разница в доле категорий у ТВ и диджитала идет с небольшими отклонениями и с учетом запретов на рекламу отдельных категорий продуктов.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Разбивка диджитал-бюджета на видео и баннерную рекламу дает понимание тенденций и креатива, благодаря которому те или иные категории вышли в Топ. Так мы видим, что успеху «продуктов/напитков» поспособствовали почти одинаково и видео, и баннерная реклама.

Несмотря на лидирующее место в общей доле бюджета категории «продукты/напитки» все же по количеству активных рекламодателей больше всего представлен раздел «медицины». 

В распределении бюджетов большинство рекламы, с растущей долей, закупается автоматически через Программатик, видео остается непобедимым лидером по медийному формату, а десктоп медленно, но уступает место мобайлу и Connected TV – устройству, которое появилось только в 2018 году в Украине, но набирающему популярность.   

Глобальные прогнозы 2020:

1. Стремительный рост закупок интернет-рекламы через систему Программатик можно отследить по нескольким последним годам как у нас, так и в мире. Согласно маркетинговым прогнозам Zenith, 69% мировых закупок интернет-рекламы будет совершено через Программатик. В Украине эта цифра скорее всего будет немного выше. 
2. Видеореклама продолжит расти, потому как это более привлекательный и вовлекающий формат для пользователей. Кроме того, с популяризацией субтитров такую рекламу можно смотреть не теряя смысла без звука. 
3. Что касается разделения мобайла и десктопа, то в Украине ситуация отличается от мировой, где разделение по устройствам составляет  48% на 52%  в пользу пока еще десктопа, но с тенденцией к смене «лидера». В Украине у десктопа еще слишком большое преимущество. 

Admixer рекомендует посмотреть на украинскую статистику распределения и загруженности обеих платформ. Потому как проникновение мобильных устройств, рост популярности приложений и тот факт, что мы около 100 раз в день проверяем свой телефон, в совокупности должны активнее переводить рекламные бюджеты в мобильную плоскость…