Mattel, создатель Барби, представил первую гендерно-нейтральную куклу

Mattel, создатель Барби и Кена, пытается стать более инклюзивным, и поэтому представил первую в мире куклу с нейтральным полом. Она выпущена 25 сентября в серии Creatable Doll. 

Підписуйтесь на наc в Telegram

У куклы нет ни полных губ, ни длинных ресниц, ни заметных линий челюсти, ни широких плеч или груди. Каждая кукла напоминает 7-летнюю девочку с короткими волосами. Покупатели смогут сами одеть куклу: будут представлены худи, кроссовки, камуфляжные штаны и другие наряды на выбор.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

По данным Time, куклы уже «протестированы» в 250 семьях в семи штатах, включая 15 детей без определенного пола. Моника Дрегер, глава отдела потребительских инсайтов в Mattel, считает нейтральную куклу первой куклой, которую дети могут найти под елкой и которая действительно подходит всем. 

Тем не менее, некоторые родители в тестирующих группах выражают беспокойство по поводу куклы. Они считают, что «гендерно-нейтральный» брендинг настаивает на политической повестке дня, а не просто на продаже продукта. Другим не понравилась идея, что их сыновья играют в куклы. Президент Mattel Ричард Диксон настаивает на том, что то, как родители «воспитывают детей», остается их собственным решением, в то время как кукла была создана для «стимулирования воображения» и дискуссий.