OpenAI, Anthropic, Perplexity: как бренды ИИ рекламируют свои инструменты

В этом году OpenAI, Anthropic и Perplexity активизировали свои усилия в сфере бренд-маркетинга. В воскресенье OpenAI запустила первую масштабную бренд-кампанию для ChatGPT, а в начале этого месяца Anthropic представила дебютную кампанию для своего чат-бота Claude.

Какие маркетинговые инструменты использовали бренды

Как и Perplexity, выпустившая в марте свою первую рекламу с участием звезды сериала «Игра в кальмара» Ли Чон Че, кампании OpenAI и Anthropic используют классические техники построения бренда:

• сторителлинг;
• эмоциональные месседжи;
• культурные коллаборации.

Это фундаментальные инструменты креативной рекламы в разных секторах, но до сих пор они почти не применялись ИИ-стартапами.

Почему это актуально

Только за несколько лет стартапы в сфере искусственного интеллекта достигли заоблачных оценок: по данным Forge Global, стоимость OpenAI составляет 324 миллиарда долларов, Anthropic — 178 миллиардов. Трехлетний Perplexity в сентябре был оценен в 20 миллиардов долларов.

Підписуйтесь на наc в Telegram

На фоне взрывного роста и обострения конкуренции искусственный интеллект входит в мейнстрим. Сейчас решающее время для этих компаний начать создавать отдельные бренды, которые будут эмоционально связываться с потребителями. И вот как они это делают.

OpenAI

OpenAI начала свой выход в мейнстрим-маркетинг после того, как в декабре назначила Кейт Роуч своим первым директором по маркетингу. С тех пор компания формирует внутреннюю креативную команду.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

В начале года OpenAI вышла на национальную рекламную арену со своим первым роликом на Супербоуле. В рекламе абстрактные анимированные точки проводили параллель между величайшими изобретениями человечества (огонь, самолеты, телевидение) и ChatGPT.

Новая кампания приблизила технологию к повседневной жизни. В видео показаны обычные моменты: приготовление ужина для новой романтической пары или путешествие на автомобиле, когда ChatGPT пригодится.

Anthropic

Anthropic также вышла с оптимистическим месседжем в своей первой кампании для Claude, подкрепленной многомиллионными инвестициями в СМИ.

Созданная независимым агентством Mother, стильная реклама с хип-хоп саундтреком представила слоган «Keep Thinking» и позиционировала Claude как помощника в решении проблем в сферах медицины, образования, креатива и экологии.

Perplexity

В марте компания запустила крупнейшую на сегодняшний день кампанию с семизначным бюджетом на стриминговых платформах с участием актера сериала «Игра в кальмара» Ли Чон Че, которая шутливо задела Google. А в мае Perplexity подписала контракт на рекламное сотрудничество с чемпионом «Формулы-1» Льюисом Хэмилтоном.

Какую роль играет эмоциональный брендинг в рекламе ИИ

Создание человечных и доступных брендов может быть особенно сложным в сфере ИИ, которое уже вызывает страхи по замене рабочих мест и разрушению человеческих связей. Технологические гиганты вроде Meta и Google ранее сталкивались с критикой из-за маркетинга своих ИИ-продуктов, особенно когда он казался омрачающим человеческую креативность.

Чтобы выстроить доверие и заинтересовать широкую аудиторию, маркетологам в сфере ИИ нужно ответить на вопрос: «Как мы можем предоставить технологии энергии, она часто кажется холодной? Если показать, насколько технология мощна, можно испугать. Но если объяснить, что она способна понять и помочь, это вызовет отзыв», — говорят креаторы.