Как настроить рекламу в LinkedIn: пошаговый гайд

Если ваша целевая аудитория – профессионалы и бизнесы, LinkedIn — именно то место, где стоит рекламироваться. Здесь можно достучаться до людей, которые принимают решения и влияют на закупки у своих компаний.

Что такое реклама в LinkedIn

Реклама в LinkedIn работает так же, как и другие формы рекламы в социальных сетях. Бренды разрабатывают рекламную кампанию, ориентированную на членов LinkedIn на основе такой информации, как отрасль, должность, географическое расположение и специальные навыки. Эта информация исходит из данных профиля пользователя в LinkedIn.

Вы можете установить бюджет и график, а затем — цель кампании для ваших рекламных объявлений в LinkedIn. Вы можете использовать специальные инструменты, в частности LinkedIn Campaign Manager, для достижения своих маркетинговых целей.

Форматы рекламы в LinkedIn

LinkedIn предлагает несколько основных форматов рекламы — спонсируемый контент, текстовые объявления и динамические объявления — чтобы помочь вам организовать успешную кампанию, которая найдет отклик у вашей уникальной аудитории.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Спонсируемый контент

Объявления со спонсируемым контентом — это нативные объявления, которые размещаются в основной новостной ленте LinkedIn. Пользователи видят эти рекламы, когда прокручивают свои ленты. Спонсируемый контент может появляться в разных формах, в частности:

• Реклама с одним изображением – например, фотография или инфографика, сопровождающаяся описательным текстом.
• Документальные рекламы — позволяют членам LinkedIn читать и загружать документы непосредственно через свои новости. Например, реклама вакансий на LinkedIn может содержать форму для загрузки, которую кандидаты на работу могут заполнить и отправить.
• Видеорекламы – короткие видеоролики, которые демонстрируют ваш бренд и побуждают к действию. Вы можете создать до пяти видеороликов для одной рекламной кампании, что, по мнению LinkedIn, способ получить большую видимость. LinkedIn Campaign Manager показывает количество просмотров видео и кликов пользователей для каждого видео, поэтому вы можете корректировать свою кампанию на основе того, что является наиболее успешным.
• Карусельные объявления — позволяют показывать пользователям LinkedIn серию изображений, которые можно пролистывать, чтобы рассказать историю вашего бренда.
• Реклама событий — если вы планируете очное или виртуальное событие, вы можете использовать объявления о происходящем. Опишите событие в заголовке объявления и пригласите людей присоединиться. Позже вы можете использовать функцию LinkedIn Campaign Manager, чтобы отследить влияние вашего объявления на событие.
• Реклама лидеров мнений — вы можете представить сотрудника компании как лидера мнений и создать рекламу на основе одного из его сообщений в LinkedIn.
• Разговорная реклама — приглашает пользователей к взаимодействию с помощью комбинации кнопок призыва к действию и документам, таким как формы LinkedIn Lead Gen.

Текстовые объявления

Текстовые объявления LinkedIn — это простые сообщения, которые можно приобрести по модели оплаты за клик (PPC) или за показ (CPM). Создайте заголовок объявления и текстовый рекламный текст с исходными ссылками на целевой URL, например, веб-сайт вашей компании. LinkedIn Campaign Manager предоставляет данные об отслеживании конверсий, чтобы показать, сколько трафика вы генерируете с помощью этих объявлений.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Динамические объявления

Динамические объявления LinkedIn могут использовать те же форматы, что и рекламы спонсируемого контента: рекламы с одним изображением, документальные рекламы, видеорекламы, карусельные объявления и т.д. Особенностью этого формата рекламы являются критерии таргетинга.

В частности, вы можете персонализировать рекламу, используя данные профиля LinkedIn зрителя, его фото, название компании, должность и т.д. Это помогает аудитории представить прямую связь между собой и вашим брендом. Вы также можете установить цели для этих объявлений, например, повышение узнаваемости бренда, увеличение трафика веб-сайта и привлечение потенциальных клиентов к вашему каналу продаж.

Как настроить рекламу в LinkedIn: 10 шагов

1. Определите свои цели

Решите, чего вы хотите добиться с помощью рекламной кампании. Это повышение узнаваемости бренда, посещение веб-сайта или привлечение потенциальных клиентов? Определите конкретные цели маркетинга и ключевые показатели эффективности (KPI), которые будут направлять вашу кампанию.

2. Выберите целевую аудиторию

Определите и опишите свою целевую аудиторию на основе демографических данных, должностей, отраслей, размеров компаний, интересов и других соответствующих параметров. Надежные данные о пользователях LinkedIn гарантируют, что ваша реклама достигнет аудитории, отвечающей вашим критериям.

3. Установите бюджет и график

Установите свой маркетинговый бюджет в LinkedIn, будь то ежедневный бюджет или общий бюджет кампании, а также способ его распределения. Вам также необходимо выбрать график показа рекламы, указав даты начала и окончания.

4. Создайте аккаунт LinkedIn Campaign Manager и свою кампанию

Войдите в LinkedIn и перейдите к LinkedIn Campaign Manager. Нажмите кнопку «Создать кампанию» и выберите цель кампании: узнаваемость, рассмотрение или конверсия.

5. Выберите формат рекламы в LinkedIn

Исходя из цели кампании, выберите соответствующий формат рекламы, например, спонсируемый контент, динамические объявления или текстовые рекламы. Вы можете выбрать один формат или комбинацию, например, сочетание текстовых и динамических реклам, чтобы охватить целевую аудиторию. Платформа предложит вам ввести такую ​​информацию, как название рекламы, описание рекламы, язык рекламы и целевая аудитория.

6. Установите ставку и бюджет рекламы

Как и другие рекламные платформы, LinkedIn использует модель аукциона рекламы, где пользователи решают, как они хотят делать ставки на рекламу, будь то стоимость за клик (CPC) или стоимость за показ (CPM). Установите ставку и ежедневный или общий бюджет кампании. LinkedIn описывает стратегии определения ставок и даже может предложить рекомендованную ставку пользователям, которые впервые размещают рекламу на платформе.

7. Создайте дизайн своей рекламы

Теперь пора разработать привлекательный рекламный контент, включая заголовки, изображения, рекламный текст и призыв к действию (CTA). Вы можете привлечь аудиторию с помощью видео, заполненных форм, инфографики и каруселей изображений, чтобы заинтересовать ее.

8. Просмотрите и проверьте свою рекламу

Прежде чем запускать рекламу, посмотрите ее, чтобы увидеть, как она будет выглядеть для вашей целевой аудитории. Проверьте все детали и внесите необходимые коррективы для обеспечения точности. Перед началом кампании вы можете внести столько изменений, сколько нужно.

9. Запустите кампанию

Когда вы будете довольны рекламой и настройками, нажмите «Запустить». С этого момента вы начнете тратить свой рекламный бюджет, поскольку LinkedIn будет показывать рекламу пользователям на своей платформе.

10. Мониторинг и оптимизация кампании

LinkedIn предлагает аналитические инструменты, отслеживание конверсий и многие другие ресурсы, которые помогут вам мониторить свою кампанию. Оценивайте ключевые показатели, такие как вовлечение, клики, конверсии и рентабельность инвестиций. На основе полученных данных проведите оптимизацию на основе данных, чтобы повысить эффективность вашей кампании.