Как создать контент-план с помощью ИИ: эффективные стратегии и примеры промптов
Если вы иногда зависали над пустым контент-календарем и думали, где найти достаточно идей, чтобы его заполнить, оставайтесь, статья для вас.
Что такое контент-план
Контент-план – это стратегически спланированная основа всех материалов, которые публикует бренд для своей аудитории. Он определяет, что, когда, где и как публиковать, чтобы достичь маркетинговых целей: привлекать, обучать, развлекать и конвертировать аудиторию в клиентов.
Это дорожная карта контента, которая превращает хаотические публикации в четкую стратегию, где каждый пост или статья работает на общую цель бренда.
Какие преимущества использования ИИ для создания контент-плана
Инструменты искусственного интеллекта могут быть полезны для того, чтобы:
- генерировать свежие идеи контента, отвечающие вашим целям;
- замечать сезонные возможности, которые вы могли упустить;
- создавать структурированные планы, чтобы не начинать с нуля;
- предлагать разные способы повторного использования месседжа бренда на разных платформах;
- помогать планировать распространение контента.
Но есть очень важный нюанс: все это работает, если ИИ получает качественный запрос. Чем точнее ваши промпты, тем лучше результаты. Сейчас подскажем, как их формировать.
Как создать контент-план с помощью ИИ
Важно понять, что начало любого планирования — это четко определенные цели и месседжи. Часто владельцы бизнеса пытаются сразу публиковать контент, не понимая, какую пользу аудитории и результаты бренда он должен принести.
Поэтому сначала следует согласовать свои цели с возможными вариантами контента. Перед началом планирования контента можно использовать такой промпт, например, если вы работаете с ChatGPT:
А дальше следует поближе познакомиться со своей аудиторией:
Когда определены цели и учтены потребности клиентов, можно переходить к созданию контент-плана, и вот как в этом может помочь ИИ.
Шаг 1: мозговой штурм
Когда речь идет об организации контента, у вас есть несколько вариантов. Можно работать с ежемесячными темами, квартальными направлениями, контентом, который чередуется еженедельно, или даже строить контент вокруг запусков продуктов и сезонных предложений. Единого универсального подхода здесь не существует.
Однако если остановиться на ежемесячных темах, они будут особенно полезны для:
- создание импульса вокруг определенных тем, интересующих вашу аудиторию;
- формирование контента, органично подводящего к вашим предложениям;
- упрощение пакетного создания подобных материалов;
- возможности глубже погружаться в темы вместо того, чтобы оставаться на поверхности.
Вот вариант промпта:
Шаг 2: формирование идей для контента
Теперь, когда вы уже выбрали тему, пора наполнить ее контентом, который действительно имеет смысл.
Вы можете организовать свой контент различными способами:
- по типу контента: образовательный, сторителлинговый, промоциональный или способствующий привлечению аудитории;
- по платформе: глубокие разборы для Instagram, краткие советы для LinkedIn, подробные посты для блога;
- по этапу пути аудитории: контент для повышения осведомленности, формирования интереса или принятия решения;
- по формату: текстовые посты, видео, карусели, прямые эфиры.
Сформировать запрос к ИИ можно, например, так:
Шаг 3: продвижение контента
Дистрибуция контента не обязательно должна быть сложной, но обязательно должна быть продуманной. У каждой платформы свой язык: LinkedIn любит кейсы и бизнес-инсайты, Instagram живет историями и визуальным вдохновением, а email — это место, где хотят получить как можно больше деталей.
Вместо того чтобы пытаться быть везде, постить одно и то же повсюду или просто ничего не постить, можно попросить ИИ помочь адаптировать контент под уникальный стиль каждой платформы, стратегически спланировать график продвижения, подобрать релевантные хэштеги и ключевые слова и превратить один контент в несколько публикаций под разные платформы.
Ловите вариант промпта:
- Не забывайте, что ИИ вам помогает, а не заменяет вас, поэтому обязательно проверяйте, точная и актуальная ли информация, которую выдал чат, получит ли от нее пользу ваша аудитория и соответствует ли сгенерированный результат целям и tone of voice вашего бренда.
Распространенные ошибки в промптах для ИИ и как их избежать
- Конкретизируйте запросы. Нечеткие промпты усугубляют результат. Опишите, что вам нужно: стиль, тон, формат, объем, целевую аудиторию, платформу. Например: «Напиши краткий пост в LinkedIn (до 100 слов) в профессиональном, но дружественном тоне о преимуществах использования диджитал-инструментов в обучении».
- Показывайте примеры. Добавьте 1-2 примера как хороших, так и неудачных текстов. Это даст ИИ ориентир, каким образом вы хотите, чтобы звучал контент.
- Определяйте четкие границы. Скажите, что делать не нужно, например, не использовать клише, не дублировать общие фразы, не употреблять жаргон.
- Используйте ИИ в качестве инструмента для идей и структуры, а не в качестве копирайтера. Пусть он поможет создать черновик, но финальный текст всегда должен быть отредактирован вами.
- Добавляйте собственные истории, опыт и примеры. Именно они создают эмоциональную связь с аудиторией.
- Сохраняйте свой уникальный стиль и голос. Даже если текст сгенерирован ИИ, читатель должен чувствовать, что его писал человек. Добавьте характерные выражения, тон или юмор, присущий вам или вашему бренду.
Конечно, ИИ не заменит крутого контент-мейкера, но может значительно упростить ему жизнь, освободив больше пространства для креатива. Если научиться правильно формулировать промпты, четко определять цели контента и не забывать о своей фантазии, ИИ может стать вашим надежным партнером в создании стратегического, качественного и живого контента.
