FOOH в 2026: как AI сломал дорогой рекламный формат
Еще недавно FOOH был игрушкой для крупных брендов, а другие могли только смотреть, завидовать и говорить: «Пока для нас это не актуально» (читайте: «У нас просто нет столько денег»). Но вот АІ толкнул свой искусственный нос и в эту индустрию, что теперь дорогая игрушка стала доступным инструментом.
Что такое FOOH и почему в классическом виде он больше не работает
Вы точно видели много роликов в соцсетях, в которых продукция бренда органично вписывалась в пейзаж: y Jacquemus это были сумки, которые проехались по улицам Парижа, у Netflix — грузовик, который нюхает кокаин на улицах. Это примеры использования технологии FOOH — коротких видеороликов, в которых реальные локации сочетаются с цифровыми 3D-объектами.
Главная особенность таких видео — все это воспринимается как реалистичный «вау»-эффект. Люди в роликах активно снимают событие на смартфоны, вроде бы стали участниками чуда. Эта магия происходила благодаря VFX — реалистической интеграции 3D-объектов в видео, что стоило много — от 250 до 450 тысяч гривен. Для этого нужно было привлекать VFX-специалистов за немалые средства, а сам процесс создания занимал неделю-две, поэтому создать вау могли только бренды с реально большим бюджетом.
Мы на своем опыте грустно наблюдали, как глаза маркетинг-команды загорались при просмотре референсов и сценариев, а затем мгновенно гасли после того, как видели прайс. В какой-то момент стало ясно, что большинству это не по карману, и лучше вообще не раздражать клиента такими предложениями.
Почему классический FOOH больше не работает? Потому что люди считают деньги. Заказчики, которые могли себе это позволить, уже получили свое «вау» и не собираются это повторять, а более экономичные бренды уже не считают формат актуальным, потому что он потерял свою новизну и ценность. Ведь АI-визуалы существенно снизили тот же вау-эффект. Так зачем платить больше?
Как AI «убил» дорогой FOOH и перезапустил формат
И тут на сцену выходит Kling AI, который выкатил две новые модели: O1 и Motion Control. Не будем грузить лишними сроками, но если коротко — это дало возможность «захватывать» движущиеся элементы во входящем видео, изменять их и, в частности, интегрировать новые элементы в видео.
То есть, любой продукт может появиться в любом созданном ранее видео. И все это через минуты, а не недели. И совсем по другому прайсу. Фактически рынок имеет тот же инструмент, но по очень низкой цене, и список исполнителей из 2-4 заточенных под FOOH-продакшни вырос до сотен АI-креаторов.
Как AI позволяет интегрировать новый продукт в FOOH без пересъемок
Здесь отметим: инструмент еще достаточно нов и не все понимают его потенциал. Фактически мы сейчас немного стреляем себе в ногу, ведь, увидев эту возможность, мы не используем это как ноу-хау, а говорим всем: «Эй, смотрите, как оно может быть!».
В качестве примера мы можем привести практическую работу, в которой мы использовали старый FOOH-кейс, который наше агентство создавало именно c VFX для одного из украинских брендов в начале 2025 года. От него осталось много запасных дублей.
Начали с самого простого — придумали ионизированные чипсы AICON и поставили продукт в видео. Все сработало: машины двигаются, люди тоже, упаковка стояла там, где мы захотели. Дальше уже начали экспериментировать со средой: добавляли снег, лето, превратили все в леголенд и наконец вывели на площадь роботов (вангуем, когда-то развитие AI к этому приведет). Все работало, как и в случае с классическим FOOH, однако с одним «но» — это было очень быстро и стоило дешевле.
Что брендам следует учесть перед запуском AI-FOOH
- Приходите к подрядчику с собственным исходным видео. И в нем нужно продумать, как будет двигаться камера, какие реакции «случайных прохожих» должны быть в кадре, где будет место для продукта.
- Среди подрядчиков вы должны искать тех, кто умеют и в АІ, и просто на камеру/смартфон снять видео. Это не будет 100% замена, когда видео идет одним непрерывным дублем, потому что нейросеть не всегда дает идеальный результат, но если у подрядчика есть понимание монтажа — это решается.
- Учтите все юридические моменты. Помните: все, что попадает в кадр, может иметь копирайт и последствия. Но если у вас есть юридический департамент, он и так вам об этом скажет.
В сухом остатке есть следующее: FOOH, или уже AI-FOOH, не является дорогостоящим инструментом крупных игроков и может получить новое дыхание в виде привлеченности малых и средних брендов. Вместо недели — день, а заоблачной суммы — вполне приличный ценник. И когда этот текст увидят наши коллеги— конкуренция опустит ценник еще ниже.
Потому что rocket science здесь именно в том, чтобы увидеть, как AI-инструмент может работать для бренда. И мы только что рассказали вам как. Поэтому маркетинг-командам стоит пересмотреть свои планы на SMM и потенциал AI-FOOH в нем, ведь вау-эффект уже не стоит кучу денег и времени.
