AI против продакшнов: кто победит в борьбе за рекламные бюджеты

Если вы думаете, что это статья о том, как АІ отберет вашу работу, то вы не угадали. Это история о том, как АІ вынудит одни направления рекламного бизнеса отбирать работу у своих коллег.

Помните основополагающий принцип battle royale: в конце игры остается лишь один победитель? Нетрудно заметить похожую тенденцию в мире производства high value content — то есть материалов, используемых в масштабных рекламных кампаниях.

Как искусственный интеллект изменяет правила игры в рекламном бизнесе

Еще год назад немногие воспринимали АI как реального конкурента для продакшнов или постовиков. Но, в отличие от людей, АI постоянно учится. Даже когда вы читаете эти строчки. И когда генеративный АI начал выдавать приличный FULL HD, рынок стал меняться.

Сначала появились АI-креаторы. Их использовали как команды брендов, так и креативные агентства и продакшны. Это было время, когда АI-контент еще выглядел чем-то экзотическим и загадочным, и ценник за него можно было ставить конский.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Поток заказов уже показывал серьезные цифры и, пользуясь эксклюзивным моментом, возникли АI-агентства. Именно они уже начинали претендовать на новый кусок пирога, отбирая работу у креативных агентств, продакшнов и постовиков — ведь могли предложить брендам и креатив, и производство контента под одной крышей и с очень конкурентной ценой.

Конец магии: почему эпоха «АІ-волшебников» закончилась

Сегодня этот тренд подходит к концу. Почему? Ибо использование АІ в создании контента радикально упростилось и перестало быть чем-либо сложным или делом избранных. И креативные агентства, настигая тренд, уже активно используют АІ как еще один инструмент, который должен знать каждый креативщик.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

И поверьте, любой арт-директор в креативном агентстве со съемочным опытом легко вынесет с поля АІ-креатора, у которого этого опыта нет. Одного умения правильно сформулировать запрос АІ-креативов уже недостаточно.

AI против продакшнов: кто победит в борьбе за бренды

Продакшнам сейчас тяжелее всего. Их главная сила — умение объединить большое количество специалистов на одном проекте уже под угрозой. Теперь за одной секундой видео стоит не команда из 30-40 человек, а один человек и 5-7 нейросетей. Поэтому продакшны либо нанимают АI-специалистов in-house, либо учат постовиков новым навыкам.

Выживут те, кто сможет адаптироваться.

И вот мы пришли к той точке, когда бренд за контентом может прийти:

• в креативное агентство, которое сделает и идею, и видеоролик с АI;
• в АI-агентство, потому что креатив с помощью искусственного интеллекта там сильнее, чем в креативных агентствах и продакшнах;
• в продакшн — где весь пакет производства и креатив, и АI-продакшн также присутствуют;
• в медиаагентство — потому что большие медиахолдинги уже внедряют свои АI-юниты, и фактически клиент получает контент уже с учетом медиастратегии.

Кто в этом выигрывает? Выигрывает клиент.

Как бренды оптимизируют время и бюджет благодаря искусственному интеллекту

Приведу обычный пример. Мы разрабатывали медиастратегию для VST Bank. Кампанию нужно было запустить в сжатые сроки: создать креативную идею, контент и видеоролик. К тому же часть материалов — в частности OOH-реклама с героями ролика — должна была выйти раньше, чем само видео, как и некоторые другие deliverables.

Для классического продакшна, где все движется последовательно — сначала съемки, потом фото, постпродакшн, музыка, адаптации под радио и баннеры — эта задача была практически нереальной по срокам.

Несмотря на то, что мы — юнит, специализирующийся на AI-контенте, подготовили честное сравнение: варианты креатива, ориентировочный просчет съемок от продакшна и стоимость AI-альтернативы.

По словам Альбины Полищук, маркетинг-директора АО «ВСТ БАНК», во время подготовки кампании команда выбирала между классическим продакшном и AI-решениями: «Мы сомневались, но увидели, что при правильном подходе искусственный интеллект может стать эффективной альтернативой традиционным съемкам», — отметила она.

То есть, этот раунд у классических съемок выиграл АI. Это было смелое решение и определенный риск, ведь речь шла не о SMM или о локальной активности — созданный контент должен был демонстрироваться даже в кинотеатрах.

Что бренды получают от использования AI в продакшне

AI позволил достичь уровня контроля, который в классическом продакшне просто невозможен. Клиент мог одновременно менять сюжеты для OOH, корректировать сцены в видеоролике, тестировать варианты без линейной зависимости этапов.

В результате OOH-кампания с героями ролика стартовала еще до завершения самого видео. Даже после финала кампании бренд сохранил преимущество — он в любой момент мог освежить контент, работающий на brand equity: сменить сезон, заставить персонажей кампании говорить, создавать производные материалы в неограниченном количестве. Такие гибкость и скорость — это новый стандарт для брендов, работающих с AI.

Как начать работать с AI в креативе: пошаговые советы

• Не отдавайте деньги инфоцыганам. «Все секреты АI за 99 грн», «Начни зарабатывать 3000 у.е. в месяц с АI» — это все red flags. Во-первых, сам ChatGPT с радостью даст вам базовую инструкцию, как пользоваться той или иной нейронкой и напишет промпт. Начните с украинских АI-каналов на YouTube и Telegram, их уже достаточно, и они достаточно быстро реагируют на все новости в мире АI-контента.
• Не воспринимайте AI как универсальное решение. Вопрос типа «А вы это можете сделать через АI?» звучат все чаще – и порой раздражают. Ибо нет, искусственный интеллект пока не всесилен.
• Начните с небольших подписок АI-агрегаторов. Freepik, Higgsfield, KlingAI — этого достаточно для старта. Если есть больший бюджет, попробуйте пакет Ultra от Google или пакет PRO от Open AI, чтобы протестировать возможности SORA 2 для создания визуалов и видео. Основной подход к выбору агрегаторов прост: если инструмент действительно становится частью вашей постоянной работы — оформляйте годовую PRO-подписку (или более высокую). Это выгоднее, а новые модели часто прилагаются без дополнительной оплаты.
• Следите за лидерами АI-креаторов. Подпишитесь на тех, кто реально разбирается, не только украинцев. Половина нашего контента — переводы западных туториалов, поэтому лучше смотреть оригиналы.
• Следите за лидерами рынка по созданию видео. У видеогенерации уже есть бенчмарки — Sora и Veo. Если у вас $200-300 в месяц (или работодателя, который поддержит и покроет расходы) — это ваш билет в новый уровень креативных возможностей.
• Всегда имейте план Б. Если нейросеть не вывезет, держите под рукой альтернативы: музыку, голос, CGI. И помните: человеческий опыт в постановке кадра или актерской игре пока непревзойден.
• Будьте терпеливы. АІ — это не сложно, но сначала будет стресс. Потому что результат не всегда гарантирован и это нормально.

Вывод: кто выигрывает в битве между креативом и искусственным интеллектом

Осталось ли что-нибудь несовершенным? Да, контент пока не идеален — это еще не естественный 4K, и иногда можно заметить цифровые нюансы. Но, как писал выше, АІ постоянно учится, даже когда вы читаете эти строчки.

Поэтому да, в этой королевской битве, в первую очередь, выигрывает клиент. А также те, кто способен одновременно создавать идею и обеспечивать ее реализацию — быстро, качественно и без лишних посредников.