«Когда ты плюс, у них минус»: как создавалась айдентика операции «Єдність» от UNITED24
Фандрейзинговая платформа UNITED24, фонд «Повернись живым» и monobank успешно провели операцию «Єдність» — сбор с целью приобретения 10 000 дронов-камикадзе для украинской армии. Целевая сумма — 235 миллионов гривен.
Дизайн-систему и айдентику сбора с коммуникационным месседжем разрабатывали совместно United24 и креативное агентство Bickerstaff.145.
Ярослава Гресь, координатор фандрейзинговой платформы United24, рассказывает: «Операция «Єдність» — один из самых успешных сборов в украинском фандрейзинге, это уже очевидно. Такой успех этого сбора заложен в самом его слогане — «Коли ти плюс, у них мінус», что вызывает у людей чувство родства, причастности».
Наша задача — объединить всех, даже тех, кто, по сути, является конкурентами. Сейчас война и нужно помнить, что мы все за одно. Это демонстрируем и решением отказаться от логотипов и в плюсах пишем названия одинаковым шрифтом, чтобы никто не выделялся.
Всего за трое суток удалось собрать полную сумму, подтверждая неутомимую готовность украинцев помочь, и важность правильной коммуникации.
«Проект только 14 августа стартовал. Люди донатят безумными темпами. Это действительно поразительно, что в 2023 году у людей остается мотивация. Очень надеемся показать еще раз обществу, что наше объединение может принести незаурядные результаты», — отмечает заместитель директора фонда «Повернись живим» Олег Карпенко.
