Исследование: 56% украинцев использовали игровые приложения в 2018 году.

Доля мобильных геймеров среди интернет-геймеров составляет около 89% и охватывает все возрастные группы. По прогнозу Admixer, количество украинцев, которые играют на смартфонах, вырастет в 2022 году до 57% от числа пользователей смартфонов и составит около 5,4 млн человек в возрасте 16-55 лет в городах 50 тыс.+ (при 91% проникновения смартфонов). 

На конец 2018 года 56% владельцев смартфонов в Украине использовали игровые приложения, по данным CMeter от Kantar TNS. А по данным отчета The State of Mobile 2019 от App Annie, в среднем за сутки 10% времени, проведенного за телефоном, тратится именно на игры.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Демографический портрет тех, кто играет на смартфонах в Украине, говорит о том, что среди них чуть больше женщин, чем мужчин. Самая большая группа геймеров – женщины в возрасте 24-33 лет, а также мужчины в возрасте 24-43 лет. 

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Стоит отметить, что рынок игровых приложений очень фрагментирован. Количество доступных игровых приложений в магазинах Android составляет более 1,6 млн и в магазинах iOS более 1 млн (17% и 23% от общего количества приложений соответственно). В то же время 38% скачиваний от общего количества установленных приложений на устройствах iOS и Android приходится на игровые приложения. 

Большее количество геймеров привлекают простые, развлекательные игры, в то время как на стратегические игры пользователи смартфонов тратят большее количество времени.

На международной арене крупные бренды уже давно оценили те преимущества в коммуникации со своей ЦА, которые дают игровые приложения. Если раньше все охотились за in-stream видео-рекламой, то за последние два года многие бренды открыли для себя не менее качественный формат размещения как Rewarded Video в играх. Так как за просмотр такого видео пользователь бесплатно получает различные виды вознаграждений (бонусы, дополнительные жизни или доступ к эксклюзивному контенту), он заинтересован в полном просмотре видео. Такой рекламный формат не вызывает у аудитории раздражения и воспринимается более положительно, чем другие форматы онлайн-видео.

Возможно, именно поэтому согласно одному из исследований, 49% опрошенных заявили, что лучший опыт взаимодействия с рекламой у них был именно в мобильных играх.