Группа DETKI играет в UNO: как инфлюэнсеры повысили продажи на 25%

Коллаборация группы Detki и бренда UNO началась с того, что ToyDiCo Украина решили поменять стратегию продвижения игры UNO: они пересмотрели своё промо и приняли решение переходить из ТВ в digital. 

Вместе с Burda Media было принято решение о построении промо-кампании с командой инфлюэнсеров, с которыми ЦА бренда могла бы отождествить себя.  

Підписуйтесь на наc в Telegram

У компании было два варианта: найти одного известного для ЦА блогера, а другие герои ролика не будут известными аудитории; либо все участники будут частью одной известной компании. Второй вариант был для UNO более интересным, хотя выбрать локальных селебрити было экспериментом для международного бренда – до этого интеграций песен их Украины в рекламу игр не было.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Главной задачей промо было сделать так, чтобы группа рассказала об альтернативных «секретах улетного зависа» помимо мобильных игр и социальных сетей, дать целевой аудитории эмоцию драйва и позитива, в которую захочется окунуться. 

После проведения этой промо-кампании, тенденция на снижение продаж, которая была у настольной игры, остановилась, и начался рост. 

Основные площадки и инструменты кампании:

• Ротация в кинотеатрах

Ролик крутили перед сеансами «Секрети домашніх тварин 2»- его увидели не только дети, но и их родители, которым напомнили о том, как может проводить время их ребенок без телефона и компьютера. 

• Instagram

Публикации видео в  постах и сториз, проведение розыгрыша на аккаунте DETKI.

• Видео в YouTube на канале группы DETKI. 

В этом ролике UNO показали продукт и анонсировали конкурс.

Результаты:

1. Видео на Youtube получило 1,3 млн просмотров.
2. Общий охват промо-кампании составил 1 млн 760 тыс пользователей.
3. Данная кампания помогла UNO вырасти в продажах на 25% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.