Глава PepsiCo предрек скорую кончину существующей модели агентств.
Президент PepsiCo отметил, что рекламные агентства не смогли успешно справиться с переменами на рынке и переживает, что существующей модели осталось недолго жить. «Модель рекламных агентств не согнется, она сломается», предупредил Брэд Джекман участников конференции Masters of Marketing в Орландо. «Это разрушение происходит вокруг нас, а мы продолжаем говорить о 30-секундных тв-роликах. Фундаментально мы не изменились. Джекман утверждал, что агентства застряли в мышлении 20-летней давности, когда создание четырех примеров контента, на каждый из которого уходило по четыре месяца с бюджетом в $2 миллиона, другими словами, дорогие тв-ролики, было нормальным явлением. Сегодня, бренды создают от 400 до 4000 примеров контента за $20,000. Руководитель PepsiCo коснулся и устаревших терминов, которые все еще используются сегодня. «Язык в отрасли определяет наше поведение», отметил он. «Давайте перестанем говорить о «digital маркетинге» и начнем говорить о маркетинге». В качестве отправной точки для развития модели агентства Джекман предлагает перестать использовать определенные термины, такие как «агентство» и «реклама», которые удерживают отрасль в прошлом.
