BuzzSumo: количество шеров в сетях сократилось на 50% с 2015 года.

«Если вы использует подход к контенту трехлетней давности, то он теперь на 50% менее эффективный» — такие выводы нового исследования BuzzSumo, который проанализировал 100 млн статей, изданных в 2017 году, и обнаружил, что число репостов в соцсетях сократилось на 50% с 2015 года. 

Независимые исследования также обнаружили сокращение реферального трафика с Facebook вслед за изменениями в алгоритме ленты. 

Підписуйтесь на наc в Telegram

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Среди ключевых трендов контента:

• Число репостов сократилось наполовину с 2015 года
• Реферальный трафик из соцсетей также сильно упал, сайты Google дают издателям в два раза больше реферального трафика
• Шеринг контента в социальных сетях упал из-за растущей конкуренции, роста частного шеринга и изменений алгоритмов Facebook.
• Бренды и издатели получают меньше органического реферального трафика из Facebook и меньше вовлечения с постами в сети 
• Произошло резкое падение вирусных постов, которые получали сотни тысяч шеров 
• Кликбейт-заголовки и списки стали менее эффективны для вовлечения пользователей
• Объем контента от издателей продолжает расти, а области с новыми темами быстро обрастают контентом 
• В этих условиях победителями являются сайты, обладающие прочной репутацией благодаря  оригинальному и авторитетному контенту. 
• Растет шеринг контентом в LinkedIn и издатели видят на этой платформе постоянный рост вовлечения контентом