Исследование Gradus: Более 47% украинцев останутся на Рождество дома
Украинская исследовательская компания Gradus Research решила определить, какие зимние праздники чаще всего отмечают украинцы, на какие из них покупают подарки, какой бюджет готовы потратить на Рождество, а также, какие блюда приготовят к праздничному столу.
Новый год остается самым популярным праздником среди украинцев. На вопрос “Какие зимние праздники вы отмечаете” — 94% опрошенных ответили Новый год, 81% — Рождество, и 49,4% — День Святого Николая. Что примечательно — около 4,5% опрошенных не знали, что в Украине празднуют Рождество и 25 декабря, и 7 января.
Среди этих праздников чаще всего украинцы покупают подарки на: Новый год — 79%, День святого Николая — 58%, Рождество — 31%. Есть также те украинцы, которые не покупают подарки ни на один из этих праздников — 8,3% опрошенных.
При этом, для жителей Западной Украины праздник Святого Николая является более значимым, чем Новый год и Рождество, и они чаще покупают подарки именно на “Николая” — 82,5%, на Новый год — 47,7%, Рождество — 26,6%.
“Эти цифры позволяют сделать вывод о том, что производителям товаров, услуг и ритейлерам стоит использовать локальные маркетинговые коммуникации в этом регионе во время праздников. Например, когда на телевидении все запустили кампании про подарки на Рождество и Новый год, в Западной Украине было бы релевантно дополнительно использовать информацию о подарках на День Святого Николая”, — отмечает Евгения Близнюк, основатель и директор исследовательского агентства Gradus Research.
Gradus также выяснил, как часто украинцы посещают церковь на Рождество. Согласно опросу, чаще всего церковь на праздник посещают жители Западной Украины: 9% респондентов планирует посетить храм самостоятельно и еще 18% — с семьей. 14,3% опрошенных жителей Западной Украины посетят в 2021 онлайн-литургию.
Среди тех, кто не планирует посещать церковь на Рождество, больше всего жителей Восточной Украины — 74,5% и жителей Киева — 74,2%.
Gradus Research также решил спросить мнение украинцев об онлайн-литургиях в церквях. Большинство опрошенных — 53% — считают, что это хорошая идея.
Более 74% опрошенных будут праздновать Рождество в 2021 году, 14% — пока сложно ответить на этот вопрос и 10% не планируют его отмечать. Самый большой процент тех, кто не отмечает Рождество — среди молодежи 18-24 лет — 18,1%.
Украинцы также поделились планами на Рождество. Оказалось, что более 47% опрошенных останутся дома. Еще 21% — пойдет в гости, 9% — будут наслаждаться прогулками по городу, 5% — пойдут колядовать и 2% — организуют встречу с друзьями в кафе или ресторане.
Более 55% опрошенных украинцев будут отмечать Рождество с родственниками. При этом, большее количество ответивших так — в возрасте от 18 до 34 лет. 50% опрошенных — планируют встретить Рождество с мужем или женой, 40% — с детьми и 15% — с друзьями.
Gradus также спросил украинцев о Рождественском меню: 58% опрошенных обязательно готовят кутью, 55% — блюда из картофеля, 51% — оливье, 49% — жареное мясо, 41% — холодец, 39% — шубу, 36% — селедку, 34% жареную рыбу, 30% — салат из свежих овощей. Менее популярными стали: вареники — 23%, торты или кексы — 20%, винегрет — 20%, квашенная капуста — 19%. Среди опрошенных 7,1% не планируют готовить совсем.
Бюджет, который украинцы планируют потратить на Рождество в 2021 году, у 23% опрошенных составит от 100 до 500 гривен, у 38% — 500 — 1000 гривен, у 21% — 1000 — 3000 гривен. Около 1,5% украинцев хотят потратить до 100 гривен и 4,4% — более 3000 гривен.
Исследование было проведено социологической компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении. Онлайн-панель Gradus отображает структуру населения городов размером более 50 000 жителей в возрасте 18-60 лет по полу, размеру населенного пункта и региону. Период проведения поля: 24-28 декабря 2020 года, размер выборки: 1831 респондент.
