Ирландская телеком-компания захватила весь журнал своей печатной рекламой.
Она удалила все черные точки в Irish Daily Mail Magazine, чтобы продвинуть свой новый сервис Wi-Fi Calling. Автором печатной рекламы выступило агентство ROTHCO. Суть рекламы в том, чтобы показать новый инновационный продукт Wi-Fi Calling ирландского телеком-оператора eir. Этот продукт устраняет «черные пятна» в покрытии мобильной связи, используя WiFi-соединение для улучшения сигнала. Чтобы показать это, агентство взяло журнал Irish Daily Mail Magazine и удалило каждое черное пятно в напечатанном тексте: каждая точка и запятая, знак вопроса и знак восклицания, каждая точка над каждой буквой «i» и «j» была заменена красочной eir-точкой.
Читатели узнали причину в объявлении на последней странице журнала.
«У eir действительно уникальный продукт, который, возможно, был немного сложным для объяснения. Поэтому мы создали простую аналогию того, что на самом делает Wi-Fi Calling: устраняет черные пятна. Когда мы это сделали, решили воплотить идею в жизнь самым удивительным образом», – комментирует Стивен Роджерс, креативный директор ROTHCO.
«Мы также должны, вероятно, извиниться перед дизайнерами Irish Daily Mail Magazine, которые должны были ночью прочесать весь журнал, заменяя черные точки, одну за другой», – добавляет Шейн О'Брайен, креативный директор ROTHCO. Печатная реклама вышла 6 октября 2017 года. Ранее fashion-бренд L.L.Bean создал невидимую печатную рекламу в газете The New York Times.
