IKEA создала каменные кресла для самого солнечного места в Швеции
Шведский ритейлер мебели IKEA превратил поиск самого солнечного места страны в необычный туристический проект. На острове Готланд, у восточного побережья Швеции, бренд установил два гигантских гранитных кресла, созданных по мотивам популярной модели садовых стульев SKARPÖ.
Чтобы определить идеальную локацию, IKEA проанализировала 20 лет метеорологических данных и нашла квадратный метр, который получает больше солнечного света в стране. Там-то и появилась инсталляция.
Проект реализовали вместе с агентством Åkestam Holst NoA. Его цель – не только привлечь внимание туристов в Готланд, но и подчеркнуть позиционирование IKEA как бренда для отдыха на открытом воздухе.
По словам представителей агентства, шведы традиционно уделяют большое внимание погоде и солнцу, особенно летом. Именно поэтому команда решила найти окончательный ответ на популярный вопрос: где в Швеции самое солнечное место?
Для этого потребовалось около двух лет исследований, анализ архивных погодных данных и детальное изучение географии страны.
Однако добраться до инсталляции не так просто. Гигантские кресла расположены посреди пастбища для коров, поэтому посетителям советуют брать с собой не только солнцезащитные очки, но удобную обувь для прогулки.
Эта кампания работает, потому что IKEA нашла интересный повод поговорить о своей мебели без прямой рекламы. Бренд взял тему, которая близка шведам — любовь к солнцу — и превратил ее в необычную инсталляцию, о которой хочется рассказывать. В то же время, проект логически связан с продуктом: если это самое солнечное место страны, то именно там и должны стоять садовые кресла IKEA. В результате бренд привлекает внимание, вызывает положительные эмоции и ненавязчиво напоминает о своих товарах для отдыха под открытым небом.
Кстати, это не в первый раз, когда бренд создает инсталляции из своей мебели, чтобы насладиться солнцем. Ранее ІКЕА создала специальный билборд, который использовал зеркало из каталога, чтобы отражать свет на затененных участках и максимизировать время пребывания на солнце.
