McDonald’s и FIFA выпустили коллаборацию к Чемпионату мира по футболу 2026
Украинский McDonald’s представил коллекцию игрушек Squishmallows к Чемпионату мира по футболу 2026, который уже начнется 11 июня.
Они вдохновлены странами, что участвуют в турнире, и появятся с 9 июня в заведениях сети. Пока что бренд не раскрыл названия игрушек, но если судить по изображению, коллекция будет состоять из 12 персонажей.
Купить игрушки отдельно не получится — они будут доступны только в составе Хэппи Мил. При этом выбрать конкретного персонажа нельзя: какая именно игрушка попадет в набор, останется сюрпризом.
С точки зрения маркетинга эта коллекция работает сразу на нескольких уровнях:
- McDonald’s использует глобальный инфопривод — Чемпионат мира по футболу, чтобы оставаться частью большого культурного разговора.
- Механика с сюрпризом стимулирует повторные покупки, ведь собрать всю коллекцию одномоментно невозможно.
- А сочетание популярных Squishmallows с футбольной тематикой позволяет бренду одновременно обратиться как к детям, так и ко взрослым коллекционерам и фанатам турнира.
Кстати, эта линейка появится не только в Украине, но и США. Коллаборация McDonald’s и FIFA является продолжением других партнерств и кампаний брендов к ЧМ-2026, о которых можно почитать ниже.
И это не в первый раз, когда украинский McDonald’s представляет тематические коллекции игрушек к выходу фильмов, сериалов или других глобальных событий. Так было с премьерой спин-оффа «Очень странных дел» и выходом ленты «Minecraft: Фильм».
