День вишиванки 2026: креативи українських брендів
Щороку у третій четвер травня в Україні відзначають одне з найтепліших і найважливіших свят — День вишиванки. Те, що 20 років тому починалося як студентська ініціатива, сьогодні стало справжнім символом української ідентичності.
У цей день не тільки українці одягають вишиванки — бренди також додають її у свої ситуативи, інформаційні кампанії та колаби.
Бренди додали орнаментів до своїх лого або перетворили на вишивку.
ПУМБ та Mastercard у партнерстві з організацією «Агенти крові», Музеєм Івана Гончара, брендом «Вільні люди» та UKRNAFTA проведуть благодійну донацію крові «Дерево життя» у мобільному донорському хабі «Теплокровні».
Gaptuvalnya та Лавка Традицій створили борди, які знайомлять із смаками й традиційним одягом різних регіонів.
Фокстрот «вишив» легендарні українські меми.
Алло прикрасив девайси вишиванкою.
CHER’17 та засновниця Дня вишиванки Леся Воронюк розповіли історію свята.
Приватбанк разом із Музеєм Гончара створили колекцію скінів з орнаментами українських регіонів.
YASNO зібрав сучасні орнаменти енергії.
SICH створив турнікет з оберегом до Дня вишиванки.
Kernel створив тематичну інсталяцію у вигляді вишиванки.
«Дарниця» прикрасила фасад свого офісу 25-метровим полотном із традиційним орнаментом Лівобережжя Київщини.
Що брендам та маркетологам варто взяти для своїх кампаній до Дня вишиванки
- Колаборації з культурними інституціями додають кампаніям змісту й емоційної глибини. У цьому випадку ПриватБанк разом із Національним центром народної культури «Музей Івана Гончара» створили тематичні скіни, перетворивши банальний цифровий інтерфейс на носій культурного коду.
- Локальні історії та освіта підсилюють емоційний зв’язок. CHER’17 разом із засновницею Дня вишиванки Лесею Воронюк використали формат сторітелінгу, щоб нагадати про походження та сенси свята.
- Соціальна складова робить кампанію більш значущою. Ініціативи на кшталт «Дерево життя» від ПУМБ із донацією крові показують, що святкова кампанія може виходити за межі комунікації й ставати дією.
- Переосмислення через сучасні формати залучає нову аудиторію. Фокстрот із «вишитими» мемами та SICH із «оберегом» у вигляді турнікета демонструють, як традиція може працювати в сучасному і навіть несподіваному контексті.
