PETA посадила людей в клетки в артхаусе против тестирования на животных

PETA выпустила новый кампейн против тестирования на животных, и если в предыдущих креативах бренд показывал жестокость лабораторных экспериментов из-за животных, то сейчас испытуемыми стали люди.

Кампания под названием End Animal Abuse от агентства Papaya Films изобразила тему лабораторных испытаний в стиле артхауса. Героев фильма держат в клетках, фиксируют под жестким светом, подвергают воздействию газа и химикатов, вводят вирусы, производят над ними хирургические манипуляции и оставляют в сенсорной изоляции.

Вместо шокирующих кадров с животными бренд преднамеренно перенес страдания на людей, чтобы углубить эмоции от увиденного и ощутить жестокость таких практик.

Такой прием, PETA, кстати, использует не в первый раз. Редакция MMR писала о том, как бренд открыл магазин одежды из кожи человека.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Посмотрите, каким роликом представили End Animal Abuse. В нем соединились эстетика фэшн-съемок (головные уборы персонажей напоминают стиль Maison Margiela), артхаусное кино и документалистику. Тревожную черно-белую эстетику, инфракрасные кадры и резкие вспышки света усилили мелодией Requiem in D Minor Габриэля Форе.

В конце этой картины звучит жуткий призыв: «Расслабьтесь, это профессиональные актеры. Но в реальности так каждый день обращаются с животными».

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Такое наслоение визуальных и звуковых средств не случайно. Креаторы говорят: они хотели, чтобы зрители не могли отвести взгляд, несмотря на скрытый ужас темы экспериментов над животными.

И поэтому и через проекцию страданий из животных на людей кампания показала, как с помощью креатива можно создать сильный эмоциональный триггер.

Кстати, в Украине кинематографический прием для призыва защитить животных использовал UAnimals. К Хэллоуину бренд запустил ролик в стиле фильма ужасов.

Тесты на животных уже запрещены в ЕС, Индии, Израиле и Норвегии. В Украине еще в 2019 году Минздрав выдвинул идею запрета на испытания косметики на животных. Активную позицию по этому поводу опять же занимает бренд UAnimals, призывая не выбирать тестируемую на животных косметику, а бьюти-бренды подчеркивают это упаковку продукции.