Качки стали ФОПами: ПУМБ запускає нову хвилю креативної кампанії для бізнесу
Те, що почалося як сміливий креативний експеримент із нетиповим для банку підходом, швидко переросло у повноцінний та вдалий формат комунікації.
Кампанія про «Качині історії від ПУМБ» не просто привернула увагу, вона стала частиною розмови з аудиторією: з мемами, обговореннями, живими реакціями в соцмережах і впізнаваними фразами. Водночас без збільшення вартості залучення банк отримав зростання нових клієнтів, встановлень застосунку та використання кредитних продуктів.
Новий крок — масштабування підходу на бізнес-аудиторію
У новому сезоні качки Валєра і Віталік заходять у підприємницький світ — з тими самими абсурдно-філософськими та смішними діалогами про життя та головні вигоди від ПУМБ для підприємців.
Тепер качки говорять про рахунки для ФОП, кредити до 3 млн грн, еквайринг, перекази та сервіси для бізнесу — просто, коротко і без перевантаження.
У центрі кампанії — все той самий підхід: проривати інформаційний шум не складними поясненнями, а гумором, простими інсайтами та ситуаціями, у яких люди впізнають себе.
Формати залишаються максимально короткими й динамічними
Підготовлено 6- та 15-секундні відео, статична банерна реклама, додатково — радіоролик із запрошенням переходити на ПУМБ Бізнес.
Ми свідомо пішли в експериментальний для банку формат і побачили дуже сильний відгук аудиторії. Люди втомилися від складних повідомлень і шаблонної реклами в умовах інформаційного шуму. Сьогодні увагу привертають простота, гумор, самоіронія та історії, за якими хочеться стежити. Саме тому ми продовжуємо масштабувати цей підхід і переносимо його на бізнес-аудиторію. Бо і для ФОПів ПУМБ має багато переваг. Тепер вся маркетингова комунікація працює як єдина система — від роздрібного бізнесу до підприємців. Така синергія дозволяє будувати впізнаваність, не розмиваючи бренд, і робити медіаінвестиції ефективнішими.
Кампанія охоплює одразу кілька продуктових напрямів для ФОП, але завдяки єдиному стилю комунікації кожен меседж легко зчитується аудиторією. Always-on модель дозволяє швидко оновлювати креативи, тестувати нові сюжети та постійно адаптувати комунікацію під контекст і поведінку клієнтів.
Ця кампанія розроблена командою маркетингу ПУМБ разом з агенцією Banda.
У відео ми працюємо з дуже короткими форматами, завдання яких захопити увагу та донести зрозумілий меседж про продукт для бізнес-аудиторії. І в цьому завданні є кілька рівнів. По-перше, переконатися, що повідомлення зчитується навіть за 6 секунд. Якщо ні — проблема не в хронометражі, а в меседжі. Далі — знайти вдалі слова та ситуацію, які поєднають жарт із інформуванням про продукт. Зробити інфотейнмент для людей, на яких спрямована реклама. Через те, що підхід always-on передбачає постійну присутність в ефірі та часту заміну креативів, доки вони не вигоріли, завдання для креативної команди стає доволі складним і при тому страшенно цікавим. Короткі ролики змушують нас робити кращий креатив: влучний, абсурдний, розважальний. І щоразу, як хтось зупинить скрол на наших ка́чках-качка́х, гигикне і подумає: «Що це взагалі було?» — ми виграли свою мікробитву за увагу.
ПУМБ продовжує змінювати підхід до маркетингу у фінансовому секторі, роблячи банківську комунікацію простішою, сміливішою та ближчою до людей. Бо ПУМБ Бізнес — коли навіть качки знають, як вести ФОП.
Акція «Вигідно для ФОП» проводиться по всій території України за винятком тимчасово окупованих територій з 13.05.2026 по 14.08.2026. Детальніше тут.
АТ «ПУМБ». Банківська ліцензія НБУ №8 від 06.10.2011 р. Державна реєстрація №73 від 23.12.1991р.
