Heineken запустил программу волонтерства для просмотра футбола во время работы
Этим летом почти половина футбольных матчей транслируется в рабочее время, поэтому людям приходится смотреть игры прямо из офиса или даже сочинять причины, чтобы отпроситься с работы.
И чтобы облегчить жизнь, Heineken представил инициативу Fan Volunteers, которая переосмысливает малоизвестную корпоративную льготу VTO (Volunteer Time Off) — оплачиваемые часы или дни для волонтерства. Бренд предлагает фанатам использовать это время не только для помощи местным организациям, но и для знакомства с другими болельщиками и совместного просмотра матчей.
По данным опроса Heineken, 52% офисных работников в США хотя бы раз лгали работодателю, чтобы посмотреть футбольный матч, а 75% регулярно проверяют счет или тайком включают трансляции во время работы.
Кампания уже стартовала в Нью-Йорке и Майами. Там около 200 фанатов присоединились к волонтерским активностям во время полуфиналов Лиги чемпионов УЕФА. В Нью-Йорке участники собрали более 3250 наборов пищи для службы помощи бездомным Broadway Community, а в Майами помогли очистить более 3100 квадратных футов зеленой зоны на пляже Вирджиния-Кей.
Теперь кампанию масштабируют по всей стране. На специальном сайте фанаты могут найти волонтерские активности, которые совпадают с днями матчей, помочь местным организациям, познакомиться с другими фанатами и посмотреть футбол.
В поддержку инициативы бренд также выпустил шутливый ролик в стиле корпоративного обучающего видео, где Fan Volunteers представляется как «официальное решение» для просмотра матчей посреди рабочего дня.
Кроме того, Heineken активно поддерживает футбольный сезон через специальные лимитированные упаковки, оформление магазинов и баров, тематические просмотры матчей и сотрудничество с футболистом Вирджилом ван Дейком.
Это не в первый раз, когда бренд пива придумывает креативные методы для просмотра футбола на работе. Ранее Heineken создавал специальный плагин и превращал рабочие совещания в вечеринки по просмотру футбольных матчей.
