Рынок рекламы в соцсетях вырастет до $640 млрд к 2030 году: исследование
По прогнозам аналитиков, доходы от рекламы в соцсетях будут расти в среднем на 12% в течение следующих 5 лет и к концу 2030 года могут составить $640 млрд.
В то же время будет увеличиваться и доля соцсетей в общем объеме онлайн-рекламы. Если в 2025 году она составляла 33%, то к концу десятилетия может возрасти до 44%. Фактически почти половина всех digital-бюджетов будет приходиться именно на соцсети.
Одним из ключевых драйверов роста остаются короткие видеоформаты. Reels, TikTok, Shorts и Stories уже стали основным источником рекламных доходов для платформ. По данным Omdia, в 2025 году видео генерировало 60% всех доходов от рекламы в соцсетях.
При этом соцсети конкурируют не только между собой. Они постепенно перетягивать рекламные бюджеты из других digital-каналов, включая онлайн-медиа и платформы телеканалов. В будущем доходы соцсетей продолжат расти благодаря увеличению количества видеорекламы, улучшению коммерческих возможностей и более четкой сегментации между форматами, ориентированными на эффективность и премиум-форматами.
Еще один показательный момент — высокая концентрация рынка. 90% глобальных рекламных доходов в соцсетях сегодня генерируют всего шесть платформ:
- Douyin
- YouTube
- TikTok
Доминирующую позицию продолжает удерживать Meta. Facebook и Instagram вместе обеспечили 54% мировых доходов от рекламы в соцсетях в 2025 году. А если не учитывать китайский рынок, этот показатель близится к 70%.
В то же время, аналитики обращают внимание и на риски для платформ. Дальнейший рост рынка будет зависеть не только от развития AI-рекламы и видеоформатов, но и способности соцсетей удерживать баланс между монетизацией и пользовательским опытом. Чрезмерное количество рекламы в ленте может начать негативно влиять на вовлечение аудитории и доверие к платформам.
Что это значит для брендов и маркетологов
- Короткие видео окончательно стали главным рекламным форматом в соцсетях. Брендам придется адаптировать контент под Reels, TikTok, Shorts и Stories, если они хотят оставаться конкурентными в диджитале.
- Соцсети будут и дальше забирать бюджеты у онлайн-медиа и других digital-каналов. Поэтому бизнесу придется пересматривать свой медиамикс и почаще делать ставку именно на social-first стратегии.
- Рынок становится все более зависимым от нескольких крупных платформ, прежде всего Meta, TikTok и YouTube. Это увеличивает риски для брендов из-за изменения алгоритмов, стоимости рекламы или правил платформ.
- AI-инструменты и автоматизация рекламы продолжат изменять рынок. Для маркетологов это означает еще больший упор на работе с аналитикой, тестированием и оптимизацией кампаний в реальном времени.
- Избыток рекламы в фильмах может снижать доверие и вовлеченность аудитории. Поэтому брендам придется конкурировать не только за охват, но и качество взаимодействия с пользователем.
