Hellmann’s разместил рекламу соусов на спинах рок-фанов
Музыкальные фестивали — это классно, но люди низкого роста, еще выхватившие билеты куда подальше, могут не видеть всего, что происходит на сцене, потому что перед их глазами спины и затылки впереди. Hellmann’s решил компенсировать это рекламой и предложил им смотреть на майонез:)
В сотрудничестве с агентствами Ogilvy и Oruga Cine на одном из крупнейших рок-фестивалей Аргентины бренд запустил кампанию «Tasty Backs». Вместо постеров и ситилайтов, рекламными носителями стали человеческие спины.
Hellmann’s выбрал самых высоких гостей фестиваля и заманил их за вкусности поработать «билбордами», надев футболки с рекламой на спине. Участников более низкого роста также не обошли вниманием, они получали презенты за распространение контента.
«50% фотографий и видео с концертов — это спины незнакомцев, а остальные 50% — это сцена. С помощью Tasty Backs мы хотели использовать это пространство и предложить интересный опыт», — рассказывают креативщики.
Помимо своего умения находить креативные решения, этой кампанией Hellmann’s показал, как бренды могут становиться частью массовой культуры и общаться с аудиторией в неожиданных местах.
Среди недавних креативов Hellmann’s редакция MMR напомнит вам о том, как бренд создал галстук-бабочку с дозатором майонеза, запустил ИИ-платформу для борьбы с голодом у геймеров и открыл собственное художественное течение.
