62% маркетологов не могут привлечь внимание: исследование

22 апреля 2026

Привлечение внимания аудитории все чаще заводит маркетологов в тупик. К таким выводам пришли в исследовании «Tapping Into the Attention Economy: The State of PR & Marketing in a World Where Attention is Now Currency», проведенном агентством Channel V Media.

Самая большая проблема маркетинга 2026 — выделиться

Если раньше было достаточно качественной рекламы или PR, то сейчас этого мало:

62% маркетологов говорят, что им трудно привлечь внимание;
60% сложно отличаться от конкурентов;
и только потом в контексте вызовов упоминают о лидогенерации — 52% и привлечении — 34%.

Почему брендам становится все труднее привлечь внимание

Опрошенные 250 руководителей по маркетингу называют следующие причины:

очень много продуктов-конкурентов;
рост количества медиаканалов, где можно продвигаться;
перегрузки контентом.

На каждый новый продукт появляются еще несколько очень похожих, поэтому подчеркнуть ценность своего сложно. Еще и когда доминируют более короткие, чем когда-либо, форматы контента.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Як створювати ефективні вертикальні відео: базові шаблони, що працюють

Почему бренды скупают медиа

Если есть внимание аудитории, то на нее можно воздействовать. Поэтому многие бренды продолжают активно инвестировать в медиа и соцсети. Но здесь компании тоже сталкиваются с проблемой, потому что привлечь внимание — только первый шаг, дальше нужно думать о том, как рассказать что-то новое и полезное.

Працюючі медіарилейшнз: як налагодити відносини зі ЗМІ

Бренды хотят, чтобы их воспринимали как других

Компании хотят не просто узнаваемости, они стремятся выглядеть иначе. Особенно это сложно в сфере услуг, где клиент не может почувствовать продукт к покупке, поэтому объяснить ценность и отличия становится критически важно и в то же время сложно.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Поэтому такие бренды вынуждены больше инвестировать в маркетинг:

35% производственных компаний тратят более 4 млн. долларов на маркетинг ежегодно;
32% — в сфере профессиональных услуг;
и только 19% брендов потребительских товаров имеют такие же бюджеты.

PR напрямую влияет на бизнес и продажи

Маркетологи сейчас как никогда отдают себе отчет, что видимость в СМИ создает больше, чем начальную осведомленность. Она генерирует продажи и потенциальных клиентов, информирует системы искусственного интеллекта, влияет на ценообразование:

62% маркетологов говорят, что PR приносит прямые продажи;
53% — генерирует лиды;
48% — помогает привлекать инвесторов;
39% — влияет на цену акций.

Также PR помогает выходить на новые рынки: 54% маркетологов использовали его для выхода в новые индустрии, 51% для новых географических рынков. И это еще раз доказывает то, что хоть и бренды не могут присутствовать повсюду физически, они могут повсюду через медиа.

Сколько каналов используют маркетологи в 2026 году

Как показывают результаты отчета, их семь:

соцсети — 89% ;
диджитал-реклама — 81%;
PR — 76%;
email — 72%;
традиционная реклама — 63%;
ивенты — 60%;
инфлюэнсер-маркетинг — 59%.

А если свести выбор только к трем, то выбирали соцсети (89%), диджитал (81%) и PR (76%).

B2C vs B2B: разные подходы

B2C-бренды, которые хотят охватить широкую аудиторию и повлиять на быстрые покупки, больше полагаются на традиционную рекламу (68%) и инфлюэнсер-маркетинг (64%);
B2B-маркетологи работают с более длинными и более сложными циклами продаж, поэтому им нужно сосредоточиться на стабильном взаимодействии.Поэтому они чаще вкладываются в ивенты (67%) и SEO (57%).