Nike запустил странную рекламу: в чем ее смысл
Среди достаточно устоявшихся кампейнов Nike, где креатив крутится вокруг достижений и мотивации, иногда появляются рекламы, сознательно разрушающие эти правила.
Именно такой стала «Above the Influence, кампания, созданная вместе со швейцарским креативником Пабло Роша, который стал известен благодаря своим странным, абсурдным и одновременно очень вирусным идеям в интернете.
Вместо привычного фокуса на «Just Do It» и присущем бренду сторителинга, в новой кампании прежде всего бросаются в глаза странность и абсурд: парень ходит по бетоносмесителю, как на беговой дорожке, еще один — балансирует на фонаре.
И именно этот реалистичный абсурд заставляет остановиться и рассмотреть подробнее, действительно ли то, что вы только что увидели 🙂
Идея кампании «Above the Influence» состоит в том, чтобы вместо «быть лучше» выбирать «быть вне влияния». Ожиданий, трендов или форматов.
Напомним, что это не первый креативный эксперимент Nike, заключающийся в переосмыслении месседжей бренда. В сентябре прошлого года бренд запустил кампанию «Why Do It?» с измененным культовым слоганом.
