Citroën создал аромадифузор-антистресс для животных
Многие любят путешествовать со своими домашними любимцами, однако для четырёхлапиков поездка машиной часто становится испытанием. Их пугают незнакомые вибрации, шум ветра и постоянная неопределенность, куда их везут — к ветеринару или на прогулку.
Эту проблему решил Citroën месте с агентством BETC Paris, переосмыслив в своей новой кампании знакомый для машины аксессуар — ароматизатор.
В течение веков автомобильный бренд выстраивает свою репутацию вокруг комфорта водителей и пассажиров. В частности, в одной из крайних кампаний в Украине бренд представил релакс-матрас для пребывания в авто во время воздушных тревог.
Но комфорт при поездках будет неполным, если не учесть потребности каждого пассажира. Так и появился диффузор Calm. Это компактное устройство в форме красной кавычки, подключаемое в авто и выделяющее синтетические феромоны, одобренные ветеринарами.
Они имитируют естественные сигналы безопасности, которые матери передают своим детенышам. Люди эти вещества не ощущают, зато для животных они создают чувство покоя и защищенности. Когда они проникают в салон авто, то помогают снизить уровень стресса животных во время поездок.
В этой рекламе бренд поработал над причиной проблемы, а не ее последствиями. Как шутят креаторы, большинство животных воспринимают поездку в авто как угон инопланетянами, поэтому задачей кампании стало превратить этот стрессовый опыт в спокойную возможность вздремнуть.
Кстати, над запахами, помогавшими животным преодолевать стресс, креативил не только Citroën. Редакция MMR также делилась с вами кейсом агентства BBDO Chile и пищевой технологической компании, использующей искусственный интеллект для создания растительных продуктов питания NotCo, которые создали для собак духи с запахами их хозяев.
