Как подаваться на PR-награды и выбирать конкурсы: советы экспертов Planetwide

Награды в PR — это инструмент, который может оказывать непосредственное влияние на репутацию, доверие к бренду и даже бизнес-результаты.

Но в то же время работа с премиями требует стратегии, ресурсов и критического мышления — от выбора релевантных конкурсов до подготовки сильных заявок и проверки их репутации.

В прошлом материале редакция MMR и комьюнити Planetwide делились инсайтами из лекции Тори Торн, руководительницы PR-отдела Hily Dating App в appflame, которая объяснила, зачем брендам нужны профессиональные награды, какие типы премий существуют, а также поделилась практическими советами по поводу заявок.

Участие в наградах — достаточно действенный инструмент для достижения PR-целей, однако требует ресурса и тщательного выполнения домашнего задания.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Для начала необходимо проанализировать имеющиеся награды в индустрии (есть готовые списки, как этот) по разным категориям (лидерство, работодатель, ESG и т.п.) и касающиеся индустрии. До начала PR-планирования следует составить перечень релевантных и оценить их надежность по определенным критериям: прошлогодние участники, медиаспонсоры или медиа, которые освещают победителей, методы оценивания и т.д.

Присмотритесь к необычным для вашей компании категориям — они могут вдохновить вас на новые инициативы. Также можно участвовать в новых категориях, даже если компания находится только на начальном этапе реализации, однако имеет определенный измеряемый прогресс. Если регистрация еще не открыта, можно сделать запрос на перечень прошлогодних вопросов (обычно они не сильно меняются из года в год), с помощью которых будет понятен подход организатора: чем более подробные вопросы и требования к реальным измерительным показателям, тем серьезнее отношение жюри и доверие к награде. Такой подход помогает тщательно подготовиться и написать текст для подачи.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Все больше организаторов отмечают, что не принимают тексты, сгенерированные ИИ. Обычно требуется плодотворное сотрудничество PR-команды с продуктовой, маркетингом, руководящим составом и иногда юристами. Поэтому начинать подготовку лучше заранее. Часто это требует свежего взгляда на компанию, индустрию и ожидание стейкхолдеров. Понимание необходимости освежить показатели, кристаллизовать ключевые сообщения и дифференциаторы, новые идеи разработки и реализации новых характеристик продукта или проектов приходят в качестве бонуса.

Награды от бизнес-директорий и отраслевых комьюнити являются ценностной бизнес-метрикой, а в направлении Awards & Recognition часто неочевидными, но эффективными для бизнеса могут быть награды директорий и отраслевых коммьюнити, таких как Clutch, TechBehemoths, GoodFirms, Global Souc.

Такие платформы могут отмечать:

• быстроразвивающиеся компании (Clutch Top 100 Fastest-Growing Companies);
• компании с высоким уровнем трастовости, прозрачности и доступности информации о деятельности бизнеса, наличии кейс-стади, клиентских отзывов и т.д. (TechBehemoths Awards, Global Sourcing Association Awards);
• компании, которые являются ответственными и надежными работодателями (Glassdoor’s Best Places to Work, Рейтинг лучших IT-работодателей DOU);
• другие достижения в зависимости от отрасли и специфики платформы.

Такие награды особенно ценны, если PR-направление работает в тесной связке с Marketing и Sales. К примеру, компания получила награду от Clutch. В этой бизнес-директории Sales-команды работают с лидогенерацией, следовательно, награда добавляет trust&credibility к профилю и положительно влияет на привлечение лидов.

Второй пример — TechBehemoths Awards. В прошлом году компания, которую я представляю, на первом этапе отбора вошла в шорт-лист среди AI-компаний в регионе MENA. Второй этап предполагал публичное голосование среди пользователей платформы, клиентов и отраслевого комьюнити. Публичное голосование автоматически прибавило трастовости, ведь существующие клиенты и представители отрасли могли оценить компанию. Награда стала вишенкой на торте и подтвердила признание компании среди клиентов и tech-экспертов.

Еще один пример — усиление Employer Branding. Такие платформы, как Glassdoor и DOU, оценивают работодателей через опросы и отзывы работников, поэтому процесс прозрачный, а отличие подтверждено мнением реальных сотрудников. К примеру, наша компания стабильно входит в пятерку лучших IT-работодателей по версии DOU, поэтому это звание усиливает наш бренд работодателя, облегчает процесс рекрутинга и помогает привлекать в команду лучшие tech-таланты на рынке.

Награды могут различаться в зависимости от отрасли, в которой вы работаете, но при тщательном отборе площадки и награды они могут нести реальную бизнес ценность.

Контекст: в 2022 году в Польше украинка Виктория Гнап создала школу для детей-переселенцев. Это был один из самых сложных проектов, где я только работала, но какой кейс! Школа быстро разрослась на три локации: Варшава, Краков и Вроцлав. Полноценные украиноязычные школы для 1-11 классов, здания в несколько этажей, учительницы из Украины. Под проекты привлекалось международное финансирование (UNICEF, Save the Children, CARE International).

И в 2023 году возникла идея подать этот проект на награду World’s Best School Prize, которую вручает организация T4 Education из Аргентины. В итоге школа (The First Ukrainian School in Poland) одержала победу в номинации Overcoming Adversity («Преодоление трудностей»), обойдя в категории школы-конкуренты из Афганистана, Индии, Сьерра-Леоне, а также Новопечерскую школу из Киева 😄

Итак, мои личные советы по подготовке к подаче заявок на награды:

• Любить свой проект, гордиться им. Искреннее восхищение и уверенность ощущаются. Это влияет на то, как формулируются мысли, какие слова подбираются, как передается масштаб, ценность и уникальность проекта. Это как эссе или мотивационное письмо. «Живой» текст от человека не звучит формально.
• В наградах можно и нужно не стесняться говорить о себе громко.
• Основательно подготовить и упаковать пруфы, которые заявка позволяет. Они станут дополнительной аргументацией и подтверждением ценности проекта и его жизнеспособности. Здесь задействуем весь предыдущий арсенал PR-инструментов. Соответственно, подавайтесь на награды тогда, когда у проекта уже есть хорошая PR-база.

В классической логике PR награды являлись элементом имиджа и доказательством экспертизы для клиентов, а в новой реальности они становятся частью стратегии AI visibility, то есть видимости для ИИ. Поисковые модели искусственного интеллекта воспринимают награды как надежный сигнал: если компания появляется в контексте премии, жюри или рейтинга, это усиливает ее авторитетность и компания с большей вероятностью будет интерпретирована алгоритмами как надежная.

Фактически, награда становится не только инструментом воздействия на живые аудитории, но и способом формирования восприятия бренда алгоритмами. Но будьте осторожны с выбором премий. К примеру, даже такие известные рейтинги, как Forbes 30 Under 30, периодически оказываются в центре скандала, когда среди лауреатов оказываются основатели с сомнительной репутацией или откровенными мошенниками.

В моей практике был также кейс, когда рассматривали участие в Red Herring Award. Потом в коммуникации возникли вопросы: процесс выглядел непрозрачным, а поведение представителя во время онлайн-питчинга очень нетипичным для профессионального жюри. Представитель жюри на звонке был рассеян, почти не слушал питч, а в конце радостно объявил, что «вы проходите дальше». У меня закралось подозрение, и я пошла искать больше информации о награде и нашла большое количество обсуждений в сети, что это scam.

В начале своего существования Red Herring Award действительно отмечала талантливых инноваторов, а впоследствии превратилась в ловушку для мечтательных стартаперов, когда их продукт выбирали, приглашали на событие за свой счет и при условии оплатить взнос, а на месте оказывалось, что на события присутствовали 6 человек, которые даже не были представителями жюри. После того, как я прочла несколько статей о фейковой награде, мы отказались от участия.