Автосервис создал машину из «человеческой» кожи, чтобы подчеркнуть важность SPF
Вместе с первыми лучами весеннего солнца бренды спешат напоминать, почему важно защищать кожу средствами из SPF. Редакции MMR случалось немало кейсов, подчеркивавших важность использования солнцезащиты.
Солнце обжигало человеческие лица в рекламе средств SLATHER, Nike перефразировал свой культовый слоган в «SPF. Just Apply It», e.l.f. высмеивал зуммеров, игнорирующих солнцезащитный крем, а для британских строителей создали жилет, защищающий от рака кожи.
И если люди хорошо осведомлены о безопасности пребывания на солнце на улице, многие забывают о рисках, когда садятся за руль.
Чтобы обратить на это внимание, креативщики агентства TBWA и австралийская автосервисная компания mycar Tyre & Auto запустили кампанию «The Sunburnt Car».
Для того, чтобы ее воплотить, была создана машина, салон которой полностью перетянут ситетической кожей с веснушками, родинками, в частности злокачественными, и волосами. Все эти детали сохранились для того, чтобы визуализировать реакцию на воздействие ультрафиолетового излучения.
Когда салон подвергается воздействию ультрафиолета, нанесенная кожа повреждается, хотя, на первый взгляд, может казаться, что все в порядке.
Эту кампанию обусловило исследование о том, что 92% австралийцев говорят, что знают, как защищать кожу от солнца на улице, однако 72% пренебрегают SPF во время поездок.
Еще 70% людей считают, что в автомобиле они защищены от солнца, хотя обычные окна не полностью блокируют УФ-лучи. В то же время 39% убеждены, что стекло дает полную защиту. В результате 65% не наносят SPF перед поездкой.
В рамках кампании mycar Tyre & Auto также создал 55 000 бесплатных наклейок Sun Spot в более чем 275 своих локациях по всей стране и онлайн. Они чувствительны к ультрафиолету и изменяют цвет при его обнаружении, сигнализируя так водителям и пассажирам о необходимости защиты.
