McDonald’s разместил на ситилайтах фотогалереи своих клиентов
McDonald’s продолжает внимательно следить за привычками и предпочтениями своих фанов и на этот раз бренд добрался до их фотогалерей, и даже слив их в новой наружной рекламе. Но без криминала, все по согласию:)
Наверное, у каждого хоть раз в жизни была тусовка, путешествие или посиделки с друзьями, закончившиеся тем, что все оказались в McDonald’s. Но перед этим в галерее телефона нашлось свободное место для тысячи фото и воспоминаний, которые и привели к любимому фастфуду.
Именно эту привычку решил использовать бренд в новой кампании наружной рекламы Camera Rolls, которую создало агентство Leo UK. Идея довольно проста и одновременно интересна — показать, что все вечера закономерно ведут в McDonald’s.
Фотогалереи для кампании добровольно предоставили сами фаны и, не ожидая, стали лицами кампании бренда, превратив собственные фото в креативный инструмент.
Бренд запустил кампанию после церемонии вручения премии в области попмузыки Brit Awards. После мероприятия несколько звезд поделились своими фото с вечера, многие из которых также завершились посещением McDonald’s.
Поэтому компании удалось воспроизвести особенности отношений между брендом и аудиторией с естественной точностью. И это, кстати, далеко не первая кампания, которую McDonald’s выстраивает вокруг повадок и предпочтений своих поклонников, ставя желание клиентов на первое место.
Среди недавних креативов бренда вспомним, например, горизонтальный завтрак, который помогал людям просыпаться после Супербоула, или удобную стилизацию упаковки лавашей, чтобы зуммеры не пачкали соусом светлую одежду.
