Где съесть вкусные бургеры: почему McDonald’s убрал лого и фото блюд из своих билбордов
Чизбургер, картофель фри, наггетсы. Какой бренд первым приходит в голову, когда слышите эти слова? Уверены, что большинство ответит McDonald’s. Похоже, именно этим решил воспользоваться брендом в своей новой кампании.
Чтобы подчеркнуть мировой культ своего меню в Новой Зеландии, компания убрала из билбордов лого, золотые арки и аппетитные фото продуктов, но оставила лишь слова, побуждающие прохожих к ассоциациям, брендовые цвета и небольшую надпись «Вы знаете, где». Над креативом работала команда McCann.
И что интересно, бренд показал, что совершенно не боится конкуренции, ведь позиции из меню, разместившиеся на билбордах (чизбургер, наггетсы, картофель фри, панкейки и яблочный пирог), присутствуют и у других местных брендов, но любовь и узнаваемость McDonald’s остаются несомненными. И мало каким компаниям в Новой Зеландии удалось завоевать такое расположение.
Креативный директор McCann в Новой Зеландии Гэри Стил сказал: «McDonald’s — это знаковый мировой бренд, а их продукты настолько культовые, что не нуждаются в объяснениях, поэтому мы позволили словам говорить о нас».
Не каждый бренд имеет смелость так «обнажиться» перед публикой, но McDonald’s уверенно продолжает формировать вокруг себя мир, в котором продукты бренда узнаваемы по умолчанию. Это уже, кстати, не в первый раз, когда компания так креативит со своей наружной рекламой. К примеру, в Нидерландах бренд установил пустые цветные билборды с запахом картофеля фри.
Подобный подход также когда-то выбрал бренд Corona, однако он убрал бутылки пива из своих баннеров, чтобы призвать людей правильно их утилизировать. А Coca-Сola, чтобы напомнить о начале летнего сезона, разместила только тень от бутылки, но этого было достаточно, чтобы потребители могли идентифицировать бренд.
