Bad Bunny заставил американцев учить испанский: как Duolingo прославился на Супербоуле

В 2020 году пуэртоританский певец и рэпер Bad Bunny уже побил рекорды, когда «El Último Tour del Mundo» стал первым полностью испаноязычным проектом, возглавившим рейтинг самых продаваемых музыкальных альбомов Billboard 200.

В 2026 году исполнитель снова перевернул индустрию, став легендой Супербоула.

Bad Bunny на Супербоулі: культурні меседжі, політичні символи та уроки для брендів

Его выступление в перерыве Супербоула стало первым в истории шоу, выполненным полностью на испанском языке.

Но кроме того, что такой перформанс превратился в мировой феномен, выступление Bad Bunny на Супербоуле запустило еще один тренд — спровоцировало массовое желание учить испанский язык вместе с Duolingo.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Интересно, как это произошло? MMR рассказывает.

За четыре месяца до события рэпер в шутку посоветовал фанам подтянуть испанский перед Супербоулом. И они его услышали:)

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

За две недели до игры бренд запустил кампанию «Bad Bunny 101», в которой Дуо в образе рэпера обращалась до 50 миллионов пользователей.

Реклама транслировалась во время чемпионатов AFC и NFC, обновлялась в обратных отсчетах Большой игры, была замечена во время церемонии вручения премии Грэмми, а также ее распространяли в нью-йоркском метро.

Результаты не заставили себя ждать. После того, как около 140 миллионов зрителей посмотрели выступление, Duolingo зафиксировал всплеск интереса к изучению языка. Число еженедельно изучающих испанский язык возросло на 35%.

Бренд даже пошутил в Х: «Прошлой ночью количество изучающих испанский в Duolingo возросло на 35%. Это так чувствуется one-night stand?»:)

Duolingo saw a 35% increase in Spanish learners last night.

Is this what a one-night stand feels like? pic.twitter.com/acf0DZczhh

— Duolingo (@duolingo) February 9, 2026

«Когда что-то увлекает людей — они хотят учиться. Мы существуем для того, чтобы превращать интерес в реальные знания», — поделился Ману Орсо, директор по маркетингу Duolingo.

На волне энтузиазма возросла активность и в других сервисах. Например, по данным компании Preply, когда в сентябре сообщили, что Bad Bunny будет выступать на Супербоуле, за сутки поисковые запросы «испанский язык» в США выросли на 178%. А после происшествия Preply прогнозирует, что еще 327 000 американцев будут искать испаноязычные ресурсы, а миллионы других обратятся к переводчикам.

Напомним, что в США на испанском разговаривают примерно 43 миллиона человек. Это делает ее вторым по популярности языком в Америке после английского.

Кстати, это не в первый раз, когда Duolingo обращается к творчеству Bad Bunny. В 2023 году в блоге компания призвала фанатов рэпера искать уроки испанского, скрытые в текстах его песен.