Threads обогнал Х по количеству активных пользователей: почему на это стоит обратить внимание
Несколько месяцев назад MMR уже писал о маркетинговых баталиях Threads и X за внимание пользователей. На днях медиа TechCrunch поделилось новым отчетом компании, занимающейся рыночной аналитикой, Similarweb, который подчеркнул лидерские позиции тредса.
Что неудивительно, ведь в последнее время мы наблюдаем, что все больше публичных разговоров и обсуждений ведется именно там. Вспомнить только резонанс, который вызвали вокруг коммуникации Maslotom (о ней, кстати, вместе с экспертами редакция говорила здесь) или ситуации с итальянцем Рокко. Все свидетельствует о том, что Threads стал полноценным инструментом влияния. И исследования это доказывают..
Если посмотреть на аналитику, видно, что Threads от Meta сейчас используют чаще, чем X от Илона Маска. Правда, только с мобильных устройств. В вебе все еще побеждает Х.
Но учитывая, что в 2025 году более 75% глобального интернет-трафика приходилось на мобильные устройства, а десктопный трафик сократился до 35,69% от общего веб-трафика, это не проблема. Подробнее об этом рассказывали здесь.
Критерием оценки соцсетей стало количество активных пользователей ежедневно в течение последних нескольких месяцев. Данные Similarweb показывают, что по состоянию на 7 января 2026 года, после месяцев роста, Threads имел 141,5 миллиона ежедневных активных пользователей на iOS и Android, тогда как X имеет 125 миллионов ежедневных активных пользователей на мобильных устройствах.
Говорят, что это все же результат игры в долгую Threads. Потому что связывали рост активности приложения и с шумом вокруг Х, когда там обнаружили противоречивое использование ИИ для создания контента. На фоне этого даже выросло количество загрузок Bluesky.
В то же время взлет Threads на мобильных устройствах может быть обусловлен другими факторами, в частности перекрестным продвижением со стороны Facebook и Instagram и оперативным внедрением новых функций.
MMR писал о некоторых из них. В течение прошлого года Threads добавил возможности создания сообществ на основе интересов, улучшил фильтры и процесс обмена сообщениями, добавил исчезающие публикации, и даже протестировал игры. Все для того, чтобы как можно больше людей взяли за привычку лишний раз зайти в приложение, чтобы что-нибудь почитать или попользоваться новыми фишками.
По данным Meta, в августе 2025 года количество активных пользователей Threads превысило 400 млн в месяц. Позже, в октябре прошлого года, компания зафиксировала 150 млн. И по сравнению с прошлым годом тенденция к росту также заметна — она составляет 127,8%.
В то же время Similarweb отметил, что X все еще опережает Threads в США, но разрыв сокращается. Год назад X имел в два раза больше ежедневных активных пользователей в США, чем сейчас.
Что касается веба, то по состоянию на 13 января X зафиксировал 145,4 миллиона ежедневных посещений вебверсии, в то время как Threads — 8,5 млн посещений Threads.com и Threads.net вместе взятых.
На что обратить внимание брендам
- Threads активно растет и подсвечивается экосистемой Meta. Поэтому, если бренд хочет быть заметным, стоит присоединяться к обсуждениям или поднимать собственную волну. Только не переусердствуйте, потому что нарваться на скандал тоже дело одно мгновение.
- Мобайл превыше всего. Основная конкуренция происходит в мобильных приложениях, поэтому вкладываться и оптимизировать стоит именно этот формат. У нас есть для вас лайфхаки, как это эффективно сделать.
- Быть там, где ЦА. Если она все еще в Х, специально переселяться в Threads нет смысла. Тогда платформу можно использовать как дополнительный маркетинговый канал.
