«Сильпо» выпустило адвент-сериал
Адвент-календарями уже сложно кого-то поразить, так что «Сильпо» решила переосмыслить этот культовый рождественский символ и представить его в своем стиле.
Сеть супермаркетов выпустила адвент-сериал «Дом рождественских тайн», рассказывающий об обычной на первый взгляд украинской семье: со своими заботами, будничными драмами и мелкими недоразумениями перед Рождеством. Но праздничную атмосферу внезапно нарушает тревожное событие: Богданиэль Заможко падает в обморок, произнеся фразу, которая ужасает семью до мурашек.
Это не просто рождественская мелодрама, а вызов для самых внимательных зрителей: в каждой серии бренд спрятал секретные коды, которые превращаются в рождественские подарки. Те, кто их нашел, могут заполнить гугл-форму в шапке профиля и принять участие в розыгрыше 10 рождественских подарочных боксов.
Клубок тайн и недомолвок будет распутываться постепенно с 4 по 24 декабря.
Что из этого кейса могут взять украинские маркетологи и креативщики
- Переосмысляйте привычные форматы. Адвент-календарь создает каждый бренд, поэтому «Сильпо» нашла способ оживить классический формат, превратив его в сериальный опыт.
- Микс контента и интерактива всегда удерживает внимание. Адвент-сериал работает не только как контент, но и игра. Тайные коды в каждом эпизоде держат аудиторию вовлеченной.
- Игра на ностальгии. Адвент-сериал повторяет клише латиноамериканских мелодрам, которые мы видели с вами по телевизору, что вызывает теплые воспоминания и мгновенно создает эмоциональную связь.
«Дом рождественских тайн» был создан агентством Banda и является частью праздничной кампании «Сильпо», которая рассказывает о неидеальном, но радостном Рождестве.
