Microsoft представила коллекцию уродливых рождественских свитеров 2025 года
Microsoft продолжает свою замечательную традицию – выпускать уродливые рождественские свитера. В прошлом году он был посвящен печально известному «красному кольцу смерти», а в 2023 — вдохновлен обоями Windows XP.
Нынешняя коллекция представлена тремя разными дизайнами, основанными на разных этапах истории компании.
Первая — Artifact Holiday Sweater — коллаж из графики в пиксельном стиле, который давние пользователи Windows узнают сразу. На нем изображены логотип Clippy, Minesweeper, MS Paint, Internet Explorer, Notepad, бабочка MSN и даже есть отсылка к MS-DOS.
Второй свитер — Xbox Green Edition — использует яркие цвета и логотип, связанные с Xbox.
Третий свитер, Zune Brown Edition, возрождает айдентику Zune — цифрового музыкального плеера, который никогда не омрачал iPod, но впоследствии приобрел культовый статус среди поклонников.
Свитера продаются исключительно через интернет-магазин Microsoft Company Store, но, по сообщениям, многие размеры быстро исчезли после запуска.
Microsoft впервые начала рассылать уродливые свитера поклонникам Windows в 2018 году, а с 2020 года начала продавать их клиентам.
Что из этого кейса могут взять украинские маркетологи
- Последовательность и традиция = ритуал, который ждут каждый год. Microsoft делает свитера каждый год, и аудитория уже ждет нового дропа. Регулярность превращает кампанию в традицию — и бренды могут делать так же: повторяющиеся сезонные активации становятся частью айдентики и укрепляют связь с аудиторией.
- Создавать ограниченные коллекции (и хайп вокруг дефицита). Лимитированные дропы, которые быстро раскупают, запускают FOMO и придают продукту статусности. Это работает даже для таких «простых» вещей, как свитер.
- Играть на ностальгии — всегда выигрышная стратегия. Microsoft показывает, что ностальгия продает вне зависимости от индустрии. Старые логотипы, культовые интерфейсы, забытые продукты — все это работает как эмоциональный триггер и мгновенно сближает бренд с аудиторией.
