Какие украинские бренды самые популярные в Google: исследование
Маркетинговое агентство Promodo представило новое исследование самых популярных брендов в Украине. Рейтинг сформировали по собственной методологии, анализируя количество брендовых поисковых запросов у Google в разных категориях.
Первыми обнародовали топы по шести нишам: косметика, зоотовары, медиа, аптеки, детские и спортивные товары. В агентстве добавляют, что список категорий планируется обновлять ежемесячно.
В нише косметики лидирует EVA, зоотоваров — Master Zoo, медиа — ukr.net, аптек — Tabletki.ua, детских товаров — Антошка, спортивных товаров — adidas.
Что такое Share of Brand Search
Share of Brand Search — это метрика, показывающая уровень заинтересованности брендом по сравнению с конкурентами. Она базируется на количестве поисковых запросов под названием компании и находится где-то посередине между «узнаваемостью» и «готовностью купить».
По наблюдениям команды Promodo, этот показатель часто оказывается точнее классических качественных или количественных исследований. Ведь, как говорил специалист по рекламе Дэвид Огилви, «люди не всегда делают то, что говорят». А вот поисковые запросы отражают истинные намерения: люди гуглят именно то, что им интересно и нужно.
Почему эта метрика важна для бизнеса
Показатель Share of Brand Search напрямую коррелирует с долей рынка и может прогнозировать динамику продаж на срок от одного до двенадцати месяцев в зависимости от категории. В то же время он позволяет оценить эффективность рекламных кампаний: чем больше бренд присутствует в коммуникациях, тем выше должна расти его доля брендовых запросов.
Конечно, Share of Brand Search не является идеальным показателем. Например, он не объясняет, почему люди ищут бренд — они это делают по положительным причинам или из-за репутационного кризиса. Но даже с этими ограничениями, в сочетании с данными о конверсии и ценах, метрика способна стать прочной основой системы оценки рекламы и построения стратегии развития бренда.
