Укрзалізниця, «Повернись живим» и Gemini создали гранатомедовый чай
Когда донаты становятся привычкой, бренды ищут способы снова зажечь огонек в сердцах людей.
Именно поэтому фонд «Повернись живим», Укрзалізниця и Gemini создали чай «Гранатомед» — с гранатовым вкусом и медовой мармеладкой, чтобы собрать средства на автоматические гранатометы для бригад, которые держат самые тяжелые участки фронта.
С продажи каждого такого набора будет направлено 10 грн. Один гранатомет стоит около 1,2 миллиона гривен, а цель проекта — приобрести минимум десять таких.
Чай «Гранатомед» можно приобрести в поездах дальнего сообщения УЗ, кроме «Интерсити», а также при покупке билета — в приложении «Укрзалізниця» и на сайте. А если до ближайшей поездки еще долго, задонатить на гранатометы можно по ссылке.
Почему этот кейс работает и заслуживает внимания маркетологов и креативщиков?
- Сила игры слов. Остроумный нейминг проекта сразу вызывает эмоцию, ассоциацию с целью сбора и запоминается с первого раза.
- Не обязательно придумывать что-то грандиозное — иногда достаточно переосмыслить привычный продукт (чай в поезде) и дать ему новый смысл.
- Простота донат-механики. Люди чаще приобщаются, когда все максимально просто: купил чай — задонатил — помог.
- Последовательность как стратегия. Это уже не первое сотрудничество УЗ, Gemini и «Повернись живим». В прошлом году бренды выпускали «боевой чай», чтобы собрать деньги на кейсеваки для ВСУ. Именно эта системность создает узнаваемый стиль и усиливает бренды как социально ответственные.
