PR MRTHN «В зеркале реальности»: итоги события, определившего новые стандарты честности и доверия в коммуникациях
Создали профессиональный тон и динамику события ведущие телеканала «Мы — Украина» Алена Цинтила и Никита Михалев.
Саша Трачук, senior-дизайнер Publicis Ukraine и Наталья Бокий, графический дизайнер Publicis Ukraine, открыли марафон кейсом редизайна онлайн-медиа MMR.
Виктор Иванченко, Head of Strategy&R&D рекламного холдинга Megapolis+, продемонстрировал, как ambient-реклама может развивать сообщество в городском пространстве.
О том, как формируется репутация в FMCG, рассказала Алина Смышляк-Борода, директор по управлению репутацией и КСО Kormotech, ее главный тезис — бренд компании и бренд продукта должны не соревноваться, а работать на одно имя.
Быть больше чем банк — именно такую философию представила на ивенте Ксения Сикорская, маркетинг-директор ПУМБ: «Мы живем в то время, когда невозможное — это просто еще то, что не попробовали. В мире, где правила постоянно меняются, — устанавливайте собственные».
Панельная дискуссия «Антикризисные коммуникации 3.0», которую модерировала телеведущая «Мы — Украина» Алена Цинтила, собрала экспертную команду: Елену Осипчук, PR-директора SOCAR Energy Ukraine, Яну Ляхович, Chief Communications Officer 1+1 media, Елену Плахову, партнера, руководительницу направления маркетинга и управления репутацией, Артура Малиновского, Owner & CEO Firma и Chief Communications Officer Ukrainian team at Burning man, Анну Захараш, члена совета директоров ФК «Дарница», и Анастасию Зражевскую, директора по коммуникациям МХП. Их объединило мнение: кризис — это не наказание, а экзамен на человечность, где важна правдивость и скорость.
Как запустить социальный проект, резонирующий с миллионами украинок, рассказала Александра Гнатик, руководитель PR-направления сети магазинов EVA и EVA.UA, на примере кейса «Місія — життя». А Юлия Соловей, сооснователь ГО Ukraine WOW, партнер Gres Todorchuk, руководитель выставки Ukraine WOW, продемонстрировала силу партнерств между бизнесом, государством и культурой — когда все стороны выиграют, потому что объединены общим смыслом.
В выступлении о репутационных стратегиях Евгений Еленский и Павел Мишустин из ДТЭК поделились принципами создания lovemark в соцсетях.
Панель «Будущее и нынешнее PR-рынка», которую модерировала Александра Погорелая, основательница и управляющий партнерк агентства стратегических коммуникаций U Agency, собрала ведущих экспертов по построению голоса брендов — Ольгу Дивущак, маркетолога Foundation Coffee Roasters, co-owner маркетингового агентства Paint Digital Agency, Олега Давиденко, директора департамента корпоративных коммуникаций Группы Метинвест, Кристину Ивченко, руководителя внешних коммуникаций и связей с общественностью NOVUS, и Светлану Конар, руководителя направления промо-партнерств ПриватБанка. В панельной дискуссии пришли к согласию, что украинский PR повзрослел — он мыслит стратегически, действует гибко и не боится говорить прямо.
Евгений Асташов, владелец и креативный директор Guys Who Shoot, рассказал, как перезапускали YouTube-канал бренда BROCARD и поделился результатами этого ребрендинга.
B2B должен быть человечным, а у бизнеса тоже есть голос, заверил в своем выступлении Владимир Соболев, CMO «Ковальская», преподаватель kmbs и SKVOT.
Владимир Гайдаш, директор по коммуникациям «АрселорМиттал Кривой Рог», поделился опытом коммуникаций по поддержке семей погибших работников в рамках корпоративной этики.
Если гнаться за охватом, можно потерять смысл и идентичность, подчеркнул Дмитрий Самолюк, Head of Digital «Мы — Украина», в своем выступлении «Алгоритмы, которые убивают бренды».
Панель «Социальная ответственность 2025», которую возглавил Сергей Костя, маркетинг-директор Bolt в ЦВЕ и Азии, объединила Яну Гончаренко, директора по коммуникациям и устойчивому развитию Starlight Media, Глеба Стрижко, ветерана, руководителя направления социальных проектов Starlight Media, Татьяну Кухоцкую, секретаря наблюдательного совета ОО «Сердце Азовстали», Лию Метревели, PR-manager «Киевхлеб» и Alviva Group, Ирину Шинкаренко, заместителя главы ООО «Эпицентр К» в сфере коммуникаций, рекламы и СМИ, и Максима Незвиецкого, директора по маркетингу сети мультимаркетов «Аврора». Главный месседж дискуссии в том, что CSR — это уже не пиар-ход, а образ мышления бизнеса.
Андрей Здесенко, основатель и СЕО корпорации «Биосфера», рассказал, как компания оперативно и ответственно выстраивала коммуникацию после ракетного удара.
Как сочетание креатива и брендинга делает PR-кампании эффектными, экономит бюджет и превращает коммуникацию в незабываемый опыт, поделилась Ирина Метнева, управляющий директор Vandog Agency.
На финальной панели «AI в PR», которую модерировала Татьяна Шерман, руководитель по маркетингу и коммуникациям Academy DTEK, Екатерина Дорошевская, фаундер PR-агентства BECOME, Орыся Химьяк, руководитель направления коммуникаций и PR милитарного холдинга, и Елена Дальская-Латошевич, Business Mentor у WhitePress Ukraine, искали баланс между автоматизацией и человечностью и убедились, что технологии следует приручать.
О том, как реализуется медиапотребление под микроскопом, рассказала Дарья Нагаева, Sales&Development Director Gradus, представила свежее исследование о том, как украинцы потребляют новости и как изменились акценты.
В конце мероприятия состоялось награждение победителей Конкурса PR-кейсов. Этот спецпроект продемонстрировал, как бренды в условиях вызовов и нестабильности отражают ценности, укрепляют доверие, ведут диалог с обществом и открывают новые стандарты профессионализма в сфере коммуникаций.
PR MRTHN «В зеркале реальности» показал, что сегодня коммуникации — это этика действия, способность слышать и отвечать, создавать смыслы там, где мир колеблется между информацией и правдой. И главное — это напоминание: каждый бренд, каждый человек может быть зеркалом реальности. Стоит не бояться смотреть в него честно.
Организаторы, бизнес/медиа бюро Ekonomika+ и онлайн-медиа mmr.ua, благодарны партнерам:
генеральному партнеру — ПУМБ.
генеральному медиапартнеру — «Мы — Украина+».
Также благодарим креативного партнера Saatchi & Saatchi Ukraine, партнера «AB InBev Efes Украина», партнера безопасности SHERIFF, кофейного партнера Foundation Coffee Roasters, водного партнера Моршинська, гостеприимного партнера Academy DTEK, алкогольного партнера Jack Daniel’s, игристого партнера San Mare, сладкого партнера ALVIVA GROUP.
Медиапартнерам: «Мы — Украина», Mediafusion, Starlight Media, Live Marketing, 1+1 media, ADV.expert, медийному холдингу Апостроф, Infovision, «Киев 24», рекламному холдингу Megapolis+, ВС Media, dsnews.ua, kosht.media, UA.news, True.ua, 44ua, UNN, Burda Media Ukraine, HiTech Expert, Kyiv1, Liga.Закон, Marketer.ua, Economist, Founder, Liga.net, Cases, «Главком», «Коммерсант украинский», «Эксперт», «Экономические новости», Первый бизнесовый, Mind.ua, Европейской бизнес ассоциации и Ассоциации креативных индустрий Украины (CIAU).
Медіапартнерам: «Ми — Україна», Mediafusion, Starlight Media, live markweting, 1+1 media, ADV.expert, Медійний холдинг Апостроф, Infovision, «Київ 24», рекламному холдингу Megapolis+, ВС Media, dsnews.ua, kosht.media, UA.news, True.ua, 44ua, UNN, Burda Media Ukraine, HiTech Expert, Kyiv1, Liga.Закон, Marketer.ua, Economist, Founder, Liga.net, Cases, «Главком», «Комерсант український», «Експерт», «Економічні новини», Перший бізнесовий, Mind.ua, Європейська бізнес Асоціація та Асоціації креативних індустрій України (CIAU).
