Сильпо, Кураж, YouTube-шоу и Вакарчук: как Василий Байдак продвигал свой концерт во Дворце Спорта
В прошлое воскресенье отгремел благотворительный сольник украинского стендап-комика и волонтера Василия Байдака «Шукаю 7500 глядачів». Масштабным оказалось не только событие, но и его промокампания, потому что sold out Дворца спорта, согласитесь, задача не из простых и не по силам каждому артисту.
От идеи к стратегии
Все началось с того, что еще больше месяца назад Василий Байдак в Instagram анонсировал свой концерт во Дворце спорта 26 октября, 100% прибыли из которого направит на Силы Обороны. И мечтал продать 7500 билетов за два дня, однако чуда не произошло, и за это время удалось распродать только 700.
Поэтому Байдак сменил стратегию на «в**бывать как лошадь» и буквально бросил вызов себе и аудитории.
Стендапер развернул масштабную промокампанию, привлек множество брендов и инфлюэнсеров, чтобы точно не осталось никого, кто бы не знал или не слышал о событии.
Медийное присутствие
За время концерта Василий Байдак усилил свою медийность, появляясь в разных проектах: стал гостем интервью у ютубера Сергея Лиховиды, а также участником телешоу «Кто хочет стать миллионером».
За несколько дней до сольника Василий Байдак появился с анонсами на всех возможных радиостанциях: Хит FM, Мелодия FM, Радио Хартия, Наше Радио. А еще был на Кураже, где лично продавал билеты посетителям.
Коллаборации со звездами
Далее комик запустил ряд промокампаний со звездами: голова Рамиля из группы Курган & Agregat стала буквально площадкой для размещения анонса, Сергей Жадан записал оригинальный кружочек с приглашением, а Святослав Вакарчук принял участие в поиске зрителей на концерт.
Вместе с Марком Куцеваловым и Артемом Пивоваровым Василий Байдак запустил настоящий мини-экшн, в котором креативно напомнил, что собирает Дворец спорта и есть еще 1000 свободных билетов. А помните, сколько было в начале?
Пивоваров в видео даже шутит, что отожмет у Байдака дату и сделает там сольник, если тот не насобирает людей, ведь куда же без мотивации? Спойлер: отжать не удалось.
Коллаборации с брендами
Не остались в стороне и бренды. Кондитерская NAMELAKA за приобретенный билет дарила порцию птичьего молока, в «Сильпо» Василий Байдак стал кассиром, чтобы вместе с продуктами продать билеты на свой концерт.
Анонсировал концерт и Театр Франко, вспомнив, как стендапер продал перышко с представления «Конотопская ведьма» за 5 тысяч гривен в пользу благотворительности. А Киевстар запустил розыгрыш билетов за подключение благотворительной Суперсилы «Допомога ЗСУ+».
Результаты: sold out и сотни тысяч на ВСУ
Все усилия, направленные на промокампанию, оказались успешными. Зал собрал 7500 зрителей, а все вырученные средства из билетов будут переданы на нужды ВСУ.
Кроме того, на аукционе, который проходил во время события, Василий Байдак продал зрителю нож и патчи от БФ «Спільнота Стерненко» за 235 тысяч гривен. Донат отправится на проект «Русоріз». А еще разыграл мозаичное сердце от студии мозаики «Цілісно» за 100 тыс. грн.
Это уже не первый масштабный сбор средств Василия Байдака на помощь ВСУ. Летом во время тура по Европе из 32 выступлений удалось аккумулировать более 20,5 млн грн в поддержку войска. Это доказывает, что украинский юмор сегодня можно превратить в мощный инструмент благотворительности.
Уроки для брендов: почему следует обратить внимание на этот кейс
Промокампания концерта Василия Байдака стала классным кейсом того, как можно превратить анонс мероприятия в креативную кампанию. Все началось с непроданных билетов, а переросло в масштабное промо, которое подхватила аудитория, медиа и звезды, и вот что этому способствовало:
- Четкая цель — сбор средств на ВСУ
В центре всей кампании не коммерческая, а социально значимая миссия — помощь украинским защитникам. Каждый билет на концерт стал символом вклада в поддержку армии и доказательством того, что украинский юмор, кроме того, что качественный и яркий, может стать мощным инструментом привлечения аудитории к поддержке Украины и закрытию масштабного сбора. А это мегаважная мотивация в наше время.
- Омниканальный маркетинг
Казалось, что Василий Байдак стал лицом, отражающимся в маркетинговом калейдоскопе: в соцсетях, на телевидении, радио, YouTube, наружной рекламе, а также «пошел между людьми», чтобы продать билеты. И всюду это сделал органично, последовательно, с собственным голосом и имиджем. Благодаря этому кампания охватила разные сегменты аудитории, создав эффект постоянного присутствия Байдака в информационном поле.
Пользователи даже шутили под роликами, где появлялся Байдак: «о, сейчас точно будет о Дворце спорта»:)
- Поддержка брендов и привлечение звезд
Еще одним мощным фактором стал эффект социального усиления. К кампании присоединились топовые украинские бренды: «Сильпо», Киевстар и другие, и звезды, которые поддержали инициативу звезды. Это дало двойной эффект: с одной стороны — расширение охвата, с другой — повышение доверия к событию из-за рекомендаций топов рынка.
- Сила личного бренда
Во всех коммуникационных проявлениях сердцем коммуникации оставался сам Василий Байдак, искренний, узнаваемый и последовательный в своей позиции. Он сформировал личный бренд, который органично переплелся с брендом кампании, в центре которого — юмор, откровенность, человечность.
