Что бесит? Сергей Белошицкий об этике идей, овертайме и деньгах
Как воспринимают окружающие вашу профессию? С какими клише вы сталкиваетесь?
Профессия рекламщика давно потеряла свой вау-эффект.
На самом деле профессия рекламщика давно потеряла свой вау-эффект. Пожалуй, в нашей стране она его и не имела в полной мере. Потому что наша индустрия — очень маленький пузырь людей, который из-за вторжения еще сильно просел по талантам. Поэтому наиболее частый вопрос, с которым сталкиваешься: а какие рекламы ты делал?
Что касается стереотипов, то они тоже остались где-то далеко позади, сейчас сферы гораздо более стереотипизированы, те же IT-спецы. Но учитывая кризисные явления, шутки о смузи тоже уже не слишком актуальны.
А теперь опишите, как на самом деле выглядит ваш привычный рабочий день.
Когда тебе просто в кайф выдумывать что-то, ты не воспринимаешь это как овертайм.
Глянул на расписание встреч на день — зашел в Teams — посмотрел, ничего ли не упало — посетил встречи — просмотрел презентации — что-то прокомментировал — еще сходил на встречи — что-то придумал — посидел на Lovethework — время на семью — когда ребенок спит, еще что-то подумал или придумал.
Я миллениал, и кайфую от работы! А когда тебе просто в кайф выдумывать что-то, ты не воспринимаешь это как овертайм. Ведь ключевое — генерация идей, а они могут появиться где угодно и в любое время.
Самые бесячие вещи в вашей профессии.
Сознательное копирование проектов и использование чужих идей на других рынках — это чертовщина.
Этика идей. Я понимаю, что часто может прийти в голову что-то похожее на то, что уже было сделано. Каждый день генерируется множество кампаний и идей для коммуникаций, промониторить все сложно, и можно реально не найти подобный проект. Но сознательное копирование проектов и использование чужих идей на других рынках — это чертовщина.
Как справляетесь со стрессом на работе? Ваши лайфхаки.
Не допускать ситуации, когда уровень кайфа от работы падает ниже уровня стресса.
Универсальный рецепт — это переключение на что-то другое. Когда ты много думаешь, физическая активность способна прочистить голову и вернуть умственные силы. Но в целом это философское понятие. Реклама — это бизнес, бизнес — это стресс перманентный. Поэтому главное — не допускать ситуации, когда уровень кайфа от работы падает ниже уровня стресса. Тогда люди выгорают. Обязательно найдите свою архицель в рекламе, ради которой вы научитесь справляться с любым стрессом.
Каким людям точно не стоит работать в вашей сфере?
Это сложный вопрос, я лучше попробую от обратного — назвать черты, которые помогут добиться успеха. Любить придумывать. Принимать критику. Понимать, что эта сфера — это реклама, не искусство, не творчество в целом, не еще нечто родственное, а именно реклама — очень конкретная работа, которая благодаря творчеству помогает клиентам получать результат.
Если ты идешь только за деньгами — не добьешься всего.
Стремление добиться чего-то, кроме денег. Должна быть какая-то более интересная цель: стать КД, иметь собственное агентство, выиграть Льва, перейти в Gut или Аccenture, «сделать имя», чтобы позвали креативным директором в Balenciaga. Если ты идешь только за деньгами — ты не добьешься всего. Здесь как в спорте: иди побеждать, а с победами придут и кэш и рекламные контракты.
