Domino’s представила ребрендинг: что изменилось
Domino’s имеет новый вид.
Сеть пиццерий представила свой первый ребрендинг с 2012 года, созданный совместно с агентством WorkInProgress. Обновление предоставляет фирменным красным и синим цветам Domino’s более четкие и яркие контуры, напоминающие центр пламени.
Обновление также включает в себя специальный шрифт Domino’s Sans и новый джингл от номинированного на «Грэмми» кантри-исполнителя Shaboozey — все это объединено под торговой маркой «Dommmino’s» с дополнительным «mmm».
Упаковка бренда также претерпела изменения. Коробки для пиццы стали проще и ярче и, если поставить две коробки спиной друг к другу, напоминают логотип. Черные коробки для пиццы Handmade Pan и Parmesan Stuffed Crust теперь имеют черные и металлические золотые акценты, призванные передать роскошь и премиальность.
Несмотря на то, что такие бренды как Jaguar и Cracker Barrel недавно столкнулись с негативной реакцией на свои новые визуальные идентичности, Domino’s подошла к обновлению с осторожностью — сначала выслушала клиентов и франчайзи, провела исследования, чтобы понять, что именно делает бренд особенным.
В результате компания решила сохранить узнаваемый логотип, но обновить цвета, сделав оттенки красного и синего более яркими и близкими к новому поколению фанатов пиццы.
Domino’s планирует внедрить новые элементы бренда в течение следующего года, начиная с США и отдельных международных рынков, а затем расширяя их на весь мир.
