Что бесит? Ольга Самофалова о «закулисной акробатике» и графике как бесконечном сериале
PR — это не только красные дорожки и звездные вечеринки. Это хаос, многозадачность и работа на грани человеческих ресурсов.
Как воспринимают окружающие вашу профессию? С какими клише вы сталкиваетесь?
Многие думают, что моя работа сводится к вечеринкам с голливудскими селебрити.
Часто слышу: «Тебе так удалось работать с артистами». Но это совсем не о «повезло» — за этим стоит 15 лет в коммуникациях: от журналиста до пиарщика, который видит картину комплексно и стратегически. Многие думают, что моя работа сводится к вечеринкам с голливудскими селебрити, и не понимает, что за каждой «историей успеха» стоят тысячи писем, месяцы переговоров и бессонные ночи.
На самом же деле, когда кто-то видит красивую картинку на красной дорожке, я могу сидеть в гримерке с телефоном в руках, одновременно координируя работу в трех часовых поясах: журналист New York Times в Лондоне ждет комментария, менеджер Мартина Скорсезе согласовывает его речь в Нью-Йорке, а в Киеве начинается утренний эфир с премьерой песни.
В конце концов, когда выходит статья на первой полосе New York Times или на событие приходят настоящие звезды, это результат кропотливой, а не случайной работы. Но мало кто догадывается, сколько закулисной акробатики и слез за этим стоит.
А теперь опишите, как действительно выглядит ваш привычный рабочий день.
Я просыпаюсь очень рано — иногда в пять. Начинаю с пробежки в парке или на рассвете. Это мой способ настроить мозг на день, который будет гарантированно хаотичным. Затем — утренняя рутина: собрать ребенка в школу (к счастью, муж берет на себя отвоз), быстрый кофе и первые заметки в блокнот.
Дальше — несколько часов тишины: отвечаю на письма, разбираю приоритеты, пишу брифинги. С девяти стартуют звонки и консультации. Я стараюсь ограничивать их до 2-3 в день, потому что после пятой Zoom-встречи чувствуешь себя истощенным даже больше, чем после марафона.
Мой рабочий график больше похож на бесконечный сериал с множеством сюжетных линий.
Вечером — события или премьеры: там надо быть улыбчивой, спокойной, выглядеть так, будто все идет идеально, даже если за кулисами все пылает.
Часто рабочий день заканчивается уже в полночь: я могу еще сидеть с ноутбуком на кухне, дописывать пресс-релиз или отвечать медиа. Иногда ловлю себя на мысли, что мой рабочий график больше похож на бесконечный сериал со множеством сюжетных линий, где главная интрига: успею ли все свести вместе к завтрашнему утру.
Самые бесячие вещи в вашей профессии.
Тот факт, что твою работу часто обесценивают, потому что ее результат не всегда измеряется сразу.
Я параллельно работаю с украинскими и американскими проектами, и разница колоссальная. В Украине люди могут не отвечать неделям или вообще игнорировать сообщения. Договорились об интервью — и тишина. Обещали прийти на событие — просто не появились, даже не предупредив. Часто обращаются за помощью, а потом делают вид, что тебя никогда не знали. Это не только раздражает, но и отнимает энергию.
Американцы — другие. Они десять раз скажут спасибо еще до того, как ты что-то сделаешь. Без «наездов» и драмы, зато с четким пониманием, кто за что отвечает. Если менеджер Мартина Скорсезе или Шэрон Стоун подтвердил присутствие — значит, звезда точно будет. Там договоренности имеют вес, и это снимает половину стресса.
Что еще бесит? Тот факт, что твою работу часто обесценивают, потому что ее результат не всегда измеряется сразу. Все видят только готовую картинку: звезда вышла на сцену, вышла статья в большом медиа. Но никто не видит, что для этого ты неделями выбивал аккредитации, переписывал тексты, убеждал журналистов и работал по ночам.
Как справляетесь со стрессом на работе? Ваши лайфхаки.
Спорт и еще раз спорт. Это моя самая лучшая терапия и способ оставаться в ресурсе. Желательно 3-4 раза в неделю — силовые тренировки, бег и йога. Они по-разному работают на психику: бег помогает «очистить» голову, йога вернуть баланс и дыхание, а силовые дают ощущение внутренней силы и контроля.
Каким людям точно не стоит работать в вашей сфере?
Практически всем. Это действительно трудная профессия, в которой ты одновременно и психолог, и врач, и друг, и менеджер, и кризисный переговорщик. При этом ты остаешься человеком со своими желаниями и слабостями, но должен откладывать их в сторону, когда клиент пишет «SOS» в 2 ночи.
Эта сфера не для тех, кто быстро выгорает или не любит многозадачность.
Эта сфера не для тех, кто быстро выгорает или не любит многозадачность. Здесь нет «тихих недель». Это жизнь без гарантий: ты можешь сделать все идеально, но все равно зависеть от погоды, настроения артиста или одного «потерявшегося» письма.
Это работа для тех, кто готов жить в водовороте событий, не бояться хаоса и видеть в нем систему. Для тех, кто умеет держать покой, когда все вокруг пылает. И главное — для тех, кто любит людей и умеет находить к ним ключи, даже когда кажется, что это невозможно.
