Tinder создал храм для разрыва отношений
Вы думали, что на помойках для воспоминаний о бывших все закончилось? А вот и нет, Tinder пошел дальше и решил открыть храм для разрыва отношений.
Активация «Tin-Ja» переосмысливает японские ритуалы энкири («разрыв отношений») и отакиаге («церемониальное сожжение»). Она была предназначена для людей, которые хотели сделать символический шаг к новым встречам, завершив прошлые отношения, дружеские или профессиональные связи.
Главной особенностью поп-апа была выставка, на которой представлены «истории, которые нужно сжечь», где люди могут оставить личные истории о прошлых отношениях, дружбе и коллегах.
После того, как токсичное прошлое было разорвано и сожжено, гости могли принять участие во гаданиях. Участники, зарегистрированные в приложении Tinder, получали доступ к профессиональной гадалке, которая давала необходимые советы.
Эта активация — пример того, как бренд может выйти за рамки привычного функционала сервиса. Tinder не просто дает знакомиться, а создает эмоциональный опыт, резонирующий с болями и потребностями аудитории.
