Кейс: как печатная пресса возвращает воспоминания и может стать триггером для больших решений
После землетрясения, цунами и последовавшей за ними аварии на атомной станции в марте 2011-го из префектуры Фукушима было эвакуировано почти 165 тысяч жителей. Спустя восемь лет люди остаются жить в разных районах Японии.
Местная газета Fukushima Minpo News и агентство Dentsu Tokyo организовали акцию поддержки для тех, кто лишился дома.
Издатель не может доставить газету всем 33404 людям, всё ещё живущим в эвакуации. Поэтому 21 августа – в День города Фукушима – Fukushima Minpo News вышла в другом формате.
Газету можно было сложить как конверт и отправить знакомому переселенцу. Можно было написать от себя письмо на самой газете.
Так газета связала людей, ведь это был акт поддержки от читателей из Фукушимы – читателям, живущим за её пределами.
Это трогательная история о любимом городе, друзьях и просто знакомых. О старых привычках, любимых магазинчиках и скамейках в парке. Пожилой мужчина пишет своей подруге о местных новостях. Девушка пишет своим родителям, что у неё всё в порядке в Фукушиме. Дед пишет дочери и внуку в Токио.
Конечно, национальная пресса тоже пишет о пост-аварийной Фукушиме, но совсем не так, как локальная газета. Fukushima Minpo News доносит такие родные местные новости в разные части страны – чтобы отозваться в чьей-то душе. Потому что это словно побывал дома в этот день.
Dentsu Tokyo получил за эту кампанию бронзу на «Каннских львах». А Fukushima Minpo News надеется, что ее читатели вернутся домой. Потому что им есть куда возвращаться, и печатное издание тепло, тактильно и ненавязчиво напоминает об этом.
Автор: Ольга Ваганова
