83% украинцев продолжают стабильно донатить или волонтерить: опрос

Донатинг стал неотъемлемой частью украинцев. Несмотря на бытующие оценки, что украинцы стали менее активными в этом смысле, данные показывают, что 83% украинцев донатили деньги или волонтерили в течение последних 3 месяцев. Речь о комплексном социологическом исследовании Pace Panel, которое Publicis Groupe Ukraine провела вместе с Factum Group Ukraine в 2023 году.

По сравнению с данными того же исследования 2022 года, количество донаторов увеличилось на 1%. Поэтому можно предположить, что именно из-за роста объемов потребностей собрание становится труднее закрывать.

Есть определенные изменения о том, как украинцы помогают. Ведь увеличилась доля донаторов средств (60%) и вещей (46%), при этом меньше людей занимаются волонтерской деятельностью (16%).

Больше всего донатят люди в возрасте 25-34 лет (87%), а также 16-24 (85%) и 35-44 (84%). Несколько меньшая активность у людей 45-54 (80%) и 55-64 (78%), и в любом случае данные показывают, что независимо от возраста украинцы активно включены в помощь.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Стабильно держится высокий уровень заинтересованности в благотворительности — 34% в 2023 и 2022 годах. И он почти на 10% выше среднего по Европе (25%). В основном поиском идей для донатов украинцы занимаются в интернете (42%) и соцсетях (18%).

Украинцы ждут такого же поведения от бизнеса. 51% людей считают, что бренды и компании должны также поддерживать ВСУ и донатить. И по сравнению с прошлым годом этот показатель вырос на 2%. 59% людей в Украине готовы рекомендовать к покупке те бренды, которые поддерживают воинов, а 43% будут рекомендовать компании, помогающие разным волонтерским движениям.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Команда Publicis Groupe Ukraine призывает продолжать донатить.

В исследовании приняло участие 3200 респондентов, отражающих все население Украины в городах 10К+ в возрасте 16-64 года (кроме временно оккупированных территорий). Это 4 волна исследования, репрезентативная по возрасту и статье с широкой географией (как большие, так и маленькие города), которая проводилась онлайн в сентябре 2023 года. Первая, вторая и третья волны прошли в 2019, 2020 и 2022 гг.