Sprite объединился с рэперами прошлого и настоящего в новой кампании
Для празднования 50-летия хип-хопа Sprite вернул ветеранов бренда и рэперов Rakim и Nas, объединив их с певицей Latto (сыгравшей для Sprite виртуальное шоу Live from the Label во время пандемии в 2021 году) и реперкой GloRilla, которая известна треком «F.N.F.».
Ролик «Icon’s Delight» сопровождается ремиксом на песню «Rapper’s Delight» от The Sugarhill Gang, которая первая в истории хип-хопа попала в чарт Billboard Top 40.
Видео вышли в 6-, 15- и 30-секундных форматах, которые охватывали социальные сети, подключенное и эфирное телевидение, онлайн-видео и кино. Они были созданы агентством Majority, которое уже работало со Sprite над другими кампаниями в прошлом году.
Компания также включала партнерство с рэпером Drake во время его тура «It’s All a Blur», продажу сувенирной продукции, включая билеты на концерт и новый вкус Sprite — клубничный «Lymonade Legacy».
«Sprite не намерена покидать хип-хоп, — говорит А.П. Чейни, директор по креативной стратегии Sprite. — Мы были одним из первых брендов, которые вышли в это пространство, когда хип-хоп считался субкультурой и никто не хотел рисковать, но 2023 год и дальше — это действительно время для раскрытия безграничных возможностей хип-хопа и его полного укоренения в нашей культуре» .
«Я была фанаткой Sprite в течение длительного времени — я пью Sprite в своей гримерке, когда готовлюсь к выступлению, и [продукт, который я поддерживаю] должен быть чем-то, что мне нравится, с чем я действительно имею дело и к чему я имею. отношение», — сказала GloRilla.
В то время как хип-хоп родословная Sprite включает таких известных исполнителей, как Heavy D, Pete Rock, CL Smooth, группа A Tribe Called Quest и Grand Puba, который, как считают, придумал известный слоган напитка «Слушайся своей жажды — пей Sprite», последняя кампания закрепляет место GloRilla и Latto в бренде и в будущем хип-хопе.
В течение всего лета потребители могут сканировать QR-коды, расположенные на обновленной упаковке Sprite, чтобы получить доступ к диджитал магазинам с сотнями подарков, включая эксклюзивный контент с изображением Latto и Rakim и сувениры, в частности шляпы Nas с автографами, футболки из туров GloRilla, золотой микрофон Latto и режиссерские записи Rakim со съемок «Icon’s Delight».
