Коммуникация в условиях войны: кейс бренда Bergader

Любовь проходит испытание войной — украинцам приходится ждать близких с фронта и родных, которые разъехались по разным городам и странам, поэтому команда Ardis Group создала активность, которая была бы доступна всем и передавала ощущение присутствия и поддержки.

Про кампанию

Чтобы напомнить украинцам о важности любви к себе и силе настоящей любви к самым родным, команда Ardis Group запустила романтический спецпроект и провела активации в социальных сетях и двух радиостанциях — Хит FM и Kiss FM. Слушателям дали возможность признаться в чувствах в партнерстве с одним из крупнейших радиохолдингов Украины TAVR Media и брендом немецких сыров с семейными ценностями Bergader, который компания развивает на украинском рынке.

Лучший результат — это эмоция, которую вызывает у потребителя бренд. Bergader — амбассадор новых вкусовых эмоций в Украине, такая и коммуникация с потребителями: эмоциональная и нетривиальная.

<strong>Назар Максимец</strong>

маркетинг-директор Ardis Group

Выбор канала коммуникаций 

В условиях отключения света и постоянных тревог жители больших городов стали чаще пользоваться собственными авто. Радио, которое все больше стали слушать украинцы, один из самых доступных каналов коммуникации с потребителями. И первое, о ком мы думаем во время воздушных тревог, — родные и самые дорогие люди.

Механика активности

Зарегистрированные на сайте слушатели оставляли свои теплые слова любви, поддержки и чувств. 10 февраля признания украинцев транслировались в режиме реального времени по радио. Для самых теплых историй приготовили вкусную и уютную корзину с сыром, свечами, теплым пледом и бокалами. Этим создали атмосферу покоя и комфорта, которая нужна каждому в это тяжелое время.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Жизнь продолжается, украинцы продолжают влюбляться, встречаться, устраивать романтические ужины, готовы приобщаться к теплым инициативам и на всю страну транслировать свою любовь к самым родным, даже в такой сложный период, поэтому это все сейчас актуально.

<strong>Владимир Педорич</strong>

коммерческий директор TAVR Media

В социальных сетях команда Ardis Group инициировала конкурс по розыгрышу набора сыров от Bergader, игристого, уютного набора свечей, пледа, буклета с рецептами и романтического плейлиста среди всех подписчиков страницы Bergader в Instagram.

×

Активация получила теплую поддержку от лидеров мнений и блогеров, которые готовили романтические блюда: пиццу с сыром Mini Brie и грушей в виде сердца, легкий салат с рукколой, хамоном, пикантным Edelpilz и спагетти со сливочным соусом на основе Bavaria Blu.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

 Результаты кампании

• более 3 млн слушателей услышали признание в любви;
• показатель 7 средней частоты контакта с рекламным сообщением;
• охват по радио составил 27% от населения в возрасте 12-65 лет;
• в диджитале охват около 1,5 млн человек;
• количество показов баннеров на сайтах Kiss FM и Xit FM превысило 150 тыс.;
• в социальных сетях охватили 170 тыс. пользователей;
• общие просмотры розыгрыша на социальных страницах Bergader достигли 290 тыс.

Время, когда успешность маркетинга в компаниях определялась льдами, позади. Сейчас актуально родство с философией бренда, эмоция в коммуникации и доверие. И нашим спецпроектом мы достигли этой цели.

<strong>Назар Максимец</strong>

маркетинг-директор Ardis Group