Nike купила RTFKT, которая создает кроссовки для метавселенной

Компания Nike объявила о приобретении RTFKT Studios, производителя виртуальных кроссовок для метавселенных.

«Эта покупка ускорит цифровую трансформацию Nike. Мы будем  обслуживать спортсменов и любителей на стыке спорта, искусства, игр и культуры», — прокомментировал эту сделку гендиректор NIKE Джон Донахью.

Объявляя о сделке — не раскрывая, сколько она потратила, — Nike разместила логотип RTFKT в виде молнии рядом со своими знаковыми галочками, Jumpman и Converse.

Welcome to the family @RTFKTstudios

Learn more: https://t.co/IerLQ6CG6o pic.twitter.com/I0qmSWWxi0

— Nike (@Nike) December 13, 2021

RTFKT утверждает, что в феврале в результате сотрудничества с художником-подростком FEWOCiOUS по продаже реальных кроссовок в паре с виртуальными удалось продать около 600 пар / NFT всего за шесть минут, что принесло более 3,1 миллиона долларов.

Підписуйтесь на наc в Telegram

RTFKT движется вперед, и буквально вчера стартап, поддерживаемый фондом A16Z, запустил сотрудничество Clone X NFT с японским художником Такаши Мураками, предложив серию диджитал аватаров с различными коллекционными элементами.

«В начале нашего пути мы просто веселились и создавали кроссовки, вдохновленные видеоиграми. Мы делали «допинговый контент» и пытались внедрять инновации. Nike всегда был нашим источником вдохновения. Это начало новой главы в истории RTFKT», — прокомментировал RTFKT.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

RTFKT is now a part of the NIKE, Inc. family. 🌐👁‍🗨 pic.twitter.com/5egNk9d8wA

— RTFKT Studios (@RTFKTstudios) December 13, 2021

 Компания Nike всерьез взялась за продвижение в метавселенных. В планах инвестировать дальше в проекты RTFKT.

Еще одним из способов самовыражения будет уникальная цифровая одежда. И Nike уже готовится завоевать этот рынок. Для этого они открыли свой виртуальный офис NIKELAND в метавселенной Roblox.